内卷到麻木的新能源市场，长安启源A07凭什么能一呼百应？

新能源市场已经明显内卷，2-50万级没有了蓝海，每种定位/价位都有多款车型存在，全在卷性价比和智能硬件。消费者面对琳琅满目的同质化新能源车，已经麻木了。

长安启源A07一呼百应

长安启源A07，一款新能源中大型车，同类竞品有比亚迪汉、海豹和小鹏P7，定位并不新颖。可就在7月25日，它推出了“向美好跃迁·创未来”共创活动，该活动包含共创设计之美、共创智能之美和共创文案之美三个阶段，短短一个月时间，前两个阶段召集到的共创作品就高达436497组，收获关注多达7466705人，共创作品互动次数高达236496次，让人眼前一亮。

此次共创，参与者在美学设计、智能优化、功能配置及宣传文案等方面，为长安启源A07提供了大量创意。

比如共创设计之美阶段的“浪花派对”作品，观众为长安启源A07的内饰设计了三种颜色，深蓝色对应大海，浅蓝色对应天空，白色对应云朵，让人看到这幅内饰就心旷神怡，内心无比纯净。

这幅共创智能之美阶段的作品，作者做了如下解读“绿意蔓延开去，一切变得宁静澄清，大自然与科技在长安启源A07上和谐共生，展现了与万物共美好的愿景”。从作者设计的图片可以分析到，他希望长安启源A07根据特定场景，车内科技（比如屏幕UI、HUD显示内容、氛围灯颜色等）可以做到联动，为驾驶提供更强烈的沉浸感。

这幅共创文案之美阶段的作品，Slogan为“在车轮转动的节奏里，找到心灵的宁静”。作者提到“当车轮转动的声音渐渐填满耳际，烦恼与纷扰仿佛被吹散。在这份宁静中，我们找到了自己内心深处的宁静与平和”。

这些共创作品，是作者内心深处的涌动，是对美好生活的寄托，是对未来生活的期望，通过与长安启源A07的共创表达出来。

事情的关键是，内卷到麻木的新能源市场，观众为什么会把未来的美好生活寄托给长安启源A07？作为新能源中大型车市场的后来者，长安启源A07又凭什么能一呼百应？

为什么它能一呼百应？

只卷性价比就会同质化，无法走入用户内心，只会让用户麻木，不可能做到一呼百应。

而长安启源A07的做法明显不同，它在外观设计和智能座舱方面都有独特的见解。首先是外观设计，长安启源选择深度走进用户去透彻了解用户。长安国际化设计团队通过深访和社会调查，设计师跟随用户从早到晚，观察工作、休闲、居家等不同场景的生活细节，从多国际、多性别的全球化视角，对比观察用户。通过社会学、行为学专家的专业解读进行分析、洞察。

深度走进用户后，设计团队找到了答案。长安的用户是一群爱家顾家，精明理性，正处于人生上升阶段，同时也正努力为家庭带来品质舒享生活的跃迁的人，他们向往美好生活，且积极主动的探索美好生活。于是，长安决定从美学与设计上找到用户期待的美，带领用户向美好跃迁。

基于带领用户向美好跃迁的想法，长安启源设计团队从自然界找到了灵感。在自然界，许多动植物都有趋光性，弯曲的茎叶呈现出靠近阳光的姿态，昆虫运动的轨迹向阳而行。而我们人类也继承了这样一种天然的趋向，人类从来没有停止过对光的追逐，我们依赖光、向往光，不仅出于维持生命必需的渴求，更是光所隐喻的那个部分对人类精神的烛照。设计团队以光为设计理念，刚好从美学与设计上迎合长安用户期待的美！

细腻情感体察内心，长安启源A07的智能座舱方面更懂长安目标用户的需求。

比如行业首发同级领先的15.4寸+2.5K超高清中控屏，搭载长安启源全新情感视窗交互系统。内置行业主流8155芯片，配合全新UI界面、零层级交互及超级自定义功能，简易操作，用户心意即刻感知；AR-HUD增强现实抬头显示系统，50寸超大投影尺寸，7.5米超远显示距离，即使强光照射，驾驶信息和导航信息也能一目了然，并提供车速、挡位、转向灯、等多种驾驶信息自定义组合，让驾驶更加轻松便捷；音乐灯光秀&娱乐音影房，灯光可随音乐节奏闪动，选择自己喜欢的音乐，来一场氛围感十足的灯光秀。融合腾讯视频、酷狗音乐、喜马拉雅、儿童频道等丰富的多媒体娱乐，并搭载9款经典游戏，为用户和家人打造最欢快的旅途时光。

还有多情景智慧模式，一键即可开启休憩模式、冥想模式、神游模式、观影模式、嗨歌模式、宠物模式（OTA）、露营模式等9种模式。比如在休憩模式下，座椅躺平并开启座椅按摩，车窗留缝，仪表、车机全屏播放自然动效与白噪音，联动氛围灯呼吸律动，为用户营造更舒心的休息时光；AI智慧数字家人，采用讯飞最新XTTS4.0技术，语音助手声音更加自然拟人化，具备高兴、抱歉、疑惑等多情感表达能力，为人车交互提供可视化的情感表达，增强陪伴感和亲近感。

“以美学感知逐美逐趣，创意交融唤醒美好共鸣”，怀着以用户为中心，为用户打造美好生活的场景的初心，长安启源A07的设计和智能成为了用户心之所向，满足了用户对美好生活的向往和追求，所以第一眼就与用户们产生极大的共鸣。

还有一次机会参与呼应

“向美好跃迁·创未来”共创活动的前两个阶段已经收官，优秀的共创者都获得了丰厚的奖品。8月24日，“共创文案之美”第三阶段主题活动正式开启，在微信端“长安启源”小程序正式上线，共创奖品更加丰厚。据悉，参与第三阶段解读共创将有机会获得大疆 DJI Mini 2 SE 迷你航拍机、华为P60、AirPods Pro (第二代)、富士instax拍立得mini7+、牧高笛自动帐篷等一系列大奖。

参与方式如下：8月24日-8月31，创作者通过微信搜索“长安启源”小程序，进入“长安启源A07·创未来”活动页面，挑选喜欢的素材下载，进行创作，之后将作品上传至“共创广场”即可，包括但不限于长安启源A07海报文案、slogan广告语在内的文字创作。你的作品还将有机会在你所在城市的长安终端展厅进行实地应用，还能成为长安启源大使，参与长安启源品序推广系列活动！

（识别二维码可直接进入活动）

为了更多的内容选择、多元化的表达方式，让每一个人都可以全面、深入地展现自己“向美好生活跃迁”的追求。“向美好跃迁·创未来”在第三阶段还特别策划心愿专区，用户在活动的“心愿专区”留言，许下自己的美好心愿，不仅有机会实现愿望，邀请好友为自己的心愿点赞也可以获得抽奖机会中大奖！

写在最后

如今的新能源车企，每家都想把自己打造成“用户型企业”，常规操作是增加与用户的沟通渠道，缩短与用户的沟通距离，有效但不足以引起用户强烈共鸣。同样非常注重用户的出行需求和体验长安启源，加入更具前瞻性更深层次更有针对性的思考，用长安启源A07一款车的“一呼百应”，重新定义了真正的用户型企业。

长安启源把极大的精力下沉到用户当中去，沉下心来琢磨用户内心深处所思，期望之需，在用户对未来的渴望处设置共鸣点，感知美好的能力提前用户一步，才能让用户有这般强烈的共鸣感！

8月27日，以“数智启源·美好跃迁”为主题的长安启源日在重庆长安科技园举行，长安启源正式发布。长安启源将以“数智进化新汽车”的雄厚实力立身，在数智新赛道上践行“长安”使命，为用户提供高质量价值体验。未来，长安启源将按下长安汽车数智进化的加速键，为用户打造纯粹友好的智慧伙伴，为行业建树创新变革的典范引领，领数智进化，向美好跃迁。