冠名足球背后 斯威能否名声大噪？
拥有17载历史的重庆力帆队正式落下帷幕，取而代之是重庆斯威队成为山城球迷的新旗帜。
作为重庆车帮的一员，龚大兴凭借收购意大利品牌——斯威而成功跻身汽车行业。
2016年，首款车型X7上市后，此前的“华晨鑫源”便被“SWM斯威汽车”替代。为了加深品牌的意大利血统，龚大兴率先打出了足球营销这张牌。
打足球牌，龚大兴都是一名公认的老将。
2002年，赞助重庆足球队征战甲A联赛，成为中国足协的赞助商；2003年，以支付租借费的形式帮助中国球员邵佳一加盟德甲慕尼黑1860，邵佳一也成为了其企业的广告代言人；2003年，成为中国女足的赞助商，赞助球队参加美国女足世界杯；2009年赞助中超联赛；2010年赞助中国国奥队征战奥运会等。
2月13日，在2018中国平安中超联赛赛程公布的新赛程名单里，“重庆当代力帆”便已更名为“重庆斯威”。28日，距离新赛季中超比赛开幕还有2天，重庆足球队与新的冠名赞助商——SWM斯威汽车正式签约。
根据双方协议，新赛季，重庆球队将启用全新队名——“重庆斯威足球队”或者“重庆斯威”，新球衣的胸前和后背广告全部改为“SWM斯威汽车”字样，球队也将启用新的队徽。
作为骨灰级足球发烧友，投资足球是龚大兴的兴趣所在，但作为一名商人，这又是不折不扣的营销手段。
此前，王健林与马云进军足球领域一度成为津津乐道的话题。与此同时，对于投资足球能否获得盈利的质疑声也铺天盖地的袭来。
“不为盈利，为情怀。”的口号正努力成为企业家们对此事强有力地回应。但这并不能让人们买单。
毕竟，无论是投资足球队或者冠名足球队，背后需动辄大量资金，即便长时间内很难达到收支平衡。
不过，随着中国足球职业化的深入变革和蓬勃发展，足球与经济的关系越发紧密，中国球市所蕴藏的价值正被深入挖掘。
此前，恒大亚冠夺冠，恒大冰泉迅速成为高知名度矿泉水品牌。
投资足球为公司带来巨大的深度传播效应。无论是从地区营销到全国口碑，如此高的性价比也是那么多公司对职业足球趋之若鹜的关键所在。
从经济的角度去看待，这样的投入产出比较高。可以见得，投资足球的最大效益是社会影响力。
据数据统计，在2017赛季，共有3.68亿人次通过电视观看，而网络上约有5.49亿独立IP在线点击观看中超直播。此外，中超联赛在海外的转播平台也已增加至20多个，覆盖范围达到全球96个国家和地区。
对于刚刚进入市场一年半的斯威而言，正是需要这样的营销契机。