4月18日，北京汽车携最全“北京”军团矩阵亮相上海国际车展4.1号展馆，包括BJ60、BJ40、BJ80、新X7、魔方、EU5-PLUS以及全新概念车“悦”一同构成最强阵容震撼亮相，处处演绎“京彩”，看点十足。

本次上海车展北京汽车以“北京，为你而新”为主题举行品牌战略发布会，隆重发布了“焕新品牌战略”，宣告将围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，真正实现与用户同行，让更多消费者可以与幸福和远方的美好触手可及。

“焕新”聚焦：统一标识、布局产品、升级体验

焕新后的北京汽车品牌，将进行新战略下的三大落地动作：

首先，统一标识。未来北京汽车仅保留了大众最熟悉的汉字“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴，诠释北京汽车的品牌魅力。

其次，重新梳理三大系列产品布局。即聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用户。悦旅户外系列，定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能，吸引热爱智驾、潮玩、时尚的用户。悦己出行系列，定位力量美学、潮酷引领、享乐玩家、国潮先锋，吸引崇尚年轻、务实、率真的用户。

最后，整合服务与生态，构筑用户体验新升级。首先，是打造“智惠管家式”综合服务体验升级，北京汽车将通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，为用户提供超越期待的全程愉悦体验。其次，是构筑完整的用户生态，即以“与用户共创、共享”为核心理念，打造，构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。

“悦野”军团列阵 以硬实力定义多项标杆

为“家玩”而生的BJ60，是全系产品矩阵中最亮眼的角色之一，是北京汽车体现“家”和“悦”品牌核心最为集中的产品，也是本次车展北京汽车发布的“焕新品牌战略”的落地延续。

BJ60是中国品牌中首款采用“非承载车身+四轮独悬”设计的车型，在保证越野性能同时，大幅提升了驾乘舒适感，一举打破同类悬架外资车型百万级定价的“傲慢”。超5米长车身、5/7座可选灵活空间，大面积采用皮质包覆，座椅电动调节、前后排加热、通风、按摩，细节舒适满满，“四屏联动”拉满科技感，使信息尽在掌握，娱乐视听一样不落。

正是BJ60全方位的优势，使之成为本次北京汽车改装文化的落地触点。本次车展，北京汽车带来了以BJ60为基础打造的改装车型——BJ60霓影版，以“大都至美”为创作灵感，车身尺寸大幅增加，围绕豪华、古典和京韵调性进行多达26项配置提升。

“霓影”命名源于雨后晚霞，采用分色车身设计，前格栅大面积电镀配合浮雕手法，与上部车身的银霜飞扬连成一片，下部车身采用古代皇家独有的帝王青漆色，构造出故宫雪景般的典雅之美。龙鳞机盖庄严且具力量感，轮毂盖采用如意纹浮雕手法，取吉祥寓意，于细节之处展现帝王气场。内饰不吝使用大量高档材质包覆，整体汲取北国雪飘的白与皇城雕梁的红，打造出极具庄严感的高尚空间，并呈现中国风韵所独有的豪华。

“悦野”芳华不褪 “十周岁”BJ40经典再燃

除BJ60之外，BJ40依旧是北京汽车不可或缺的硬核担当。2023年是BJ40的“十周岁”生日，从2013年12月第一台BJ40拉开挑战合资、进口越野“霸市”局面的传奇序幕，到雨林穿越、城市猎人、致敬2020、刀锋英雄、环塔冠军等版本相继完成集结，BJ40如今已从一款产品发展成最强的单品军团。

本次车展，北京汽车带来了最能代表该单品军团的23款BJ40环塔冠军版和23款BJ40城市猎人版，向世人展现着中国硬核越野的无穷魅力。有着“最强素车”之称的BJ40环塔冠军版，是世界顶级赛事王者的民用技术下探产品，以“王者之风”风靡中国越野圈多年；亦城亦野的BJ40新城市猎人，则是充分满足人们对越野与城市出行的双重追求，在提供纯血越野性能、极致驾控的同时，强化座舱的豪华感、舒适感与科技感。

“悦己”双星上新 新X7升级尊享“大舒”体验

在“悦野”军团之后，被称为“悦己”双星之一的新X7，在4月16日正式上市后，也随全系军团首登上海车展。上市当日，一条由贾冰出演的短视频刷爆汽车圈，该视频以幽默而不失深意的方式，演绎了新X7作为“大舒”座驾的进阶亮点，让人大呼“上头”。

为契合用户多场景需求，北京汽车围绕舒享移动大空间、悦享潮范大气场、劲享魔核大动能、畅享未来大智慧四大领域，对原款车型进行了全方位产品进阶。新X7最容易被感知的两个特点，就是全维度的“大”和逐个细节的“舒适”，结合极具诚意的11.99-13.99万元售价，性价比直接顶至“满格”，营造当之无愧的“大舒”体验。

车长增加35mm，2800mm同级最长轴距，双纯平大空间，同级最优舒适性座椅表现，为用户提供前所未有的驾乘舒适感。造型在“大都致美”基础上，精炼出气势恢宏的造型创新，并通过“麒麟翼”设计元素，在前脸、尾部、轮毂等部分延展出更独特的个性。动力搭载魔核1.5T发动机匹配DCT 380变速箱的双十佳黄金动力组合，实现功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳热效率提升9%、重量减轻22%的高效表现。智能方面首搭火山车娱系统，预装字节跳动系、华为商城、腾讯爱趣听等海量应用，采用多达21个高精度感知硬件，可支持十几种智能驾驶辅助功能，使出行品质更高。

此外，“悦己”双星的另一款产品，魔方也联袂登台，实力同样不可小觑。以双十佳黄金动力、无边界风格审美、又好又快的双核鸿蒙座舱、奔驰S级同款60英寸AR-HUD、宝马同款50米循迹倒车等越级满配实力，为仅有10万元预算的年轻人，带来超30万元级的豪华体验。

全新“大都至美”再进阶 演绎未来“北京”美学

在北京汽车看点满满的展台上，不仅有风格各异的现售明星车型，还有代表北京品牌未来美学的概念车——“悦”。

该车外观源于东方人文特点和城市建筑元素，形成秩序与温度并存的张力，以数字中国结的前脸、泰然自若的车身、悠然自得的曲面、国潮时尚的细节，彰显自我宁静、从容、简约而不简单的自信。

该车内饰则是通过轻薄化仪表板、可抽拉移动的副仪表板、副驾驶可伸缩桌板等巧思设计，融合东方美学元素，以甄选自然材质与装饰，勾勒出一幅优雅、时尚且极具东方文化特色的出行绘卷。

悦，可以说是北京汽车设计团队，经过多年的实践和总结，将“大都至美”家族设计美学意境的再次进阶。

焕新北京 与“家”出发、与“悦”同行

本次北京汽车以全系明星阵容登陆上海车展，可以说是“焕新品牌战略”的一次落地“首秀”。

在用户对汽车需求不断转变的今天，户外生活如火如荼，汽车已成为“家庭的第二场景空间”，用户需求已然完成了从驾趣向乐趣的转变，越来越深入化、个性化。一路走来，北京汽车在亲历中国汽车工业的发展的同时，也见证了中国用户需求的变迁。在不断成长与发展的过程中，“北京”逐渐意识到，用户与自身的结合愈加紧密，是品牌自身最坚实的护城河，也将承载品牌的未来。

所以，北京汽车发布焕新战略，统一视觉标识「北京®」，重新梳理“悦野性能、悦旅户外、悦己出行”三系产品布局，整合优化线上线下服务与用户生态，以全新的风貌，让中国主流用户家庭的日常出行边界，拓宽、再拓宽，让每一个家庭的诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣。

经过数月的整合供应链、服务链、生态链，重新优化品牌资产，北京汽车对于未来自身的发展和走向，已经做出了非常明确的判断。在上海车展上的产品展示，就是全新的品牌战略真正落地的信号，标志着“北京”正全面加速从制造型企业向用户型企业转型。