最强矩阵参展 焕新战略落地 「北京」全产品矩阵如何与用户同行

2023 上海车展「卷」到极致。

竞争环境下，格局瞬息万变。北汽带着对市场和用户的洞察，用一系列向新向上向未来的产品技术焕新，诠释了对「卷王」的深刻理解。最全「北京」军团矩阵亮相4.1号展馆，包括BJ60、BJ40、BJ80、新X7、魔方、EU5-PLUS以及全新概念车「悦」一同构成最强阵容震撼亮相，处处演绎「京彩」，看点十足。

变化从来都不是为变而变。

北汽的新变化，是在观察研究市场需求变化之后，做出的应对之策。除了产品阵容，本次上海车展北京汽车还隆重发布了「焕新品牌战略」，宣告将围绕「家庭、户外、乐趣」三大核心用户需求，真正实现与用户同行，让更多消费者可以与幸福和远方的美好触手可及。

越野系列的「爱子」，以硬实力定义多项标杆

为「家玩」而生的BJ60，是全系产品矩阵中最亮眼的角色之一，是北京汽车体现「家」和「悦」品牌核心最为集中的产品，也是本次车展北京汽车发布的「焕新品牌战略」的落地延续。

BJ60是中国品牌中首款采用「非承载车身+四轮独悬」设计的车型，在保证越野性能同时，大幅提升了驾乘舒适感。超5米长车身、5/7座可选灵活空间，大面积采用皮质包覆，座椅电动调节、前后排加热、通风、按摩，细节舒适满满，「四屏联动」拉满科技感，堪称面对同类外资车型百万级定价的「搅局者」。

芳华不褪，BJ40经典再燃

除BJ60之外，BJ40依旧是北京汽车不可或缺的硬核担当。2023年是BJ40的10周岁生日，从2013年12月第一台BJ40拉开挑战合资、进口越野「霸市」局面的传奇序幕，到雨林穿越、城市猎人、致敬2020、刀锋英雄、环塔冠军等版本相继完成集结，BJ40如今已从一款产品发展成最强的单品军团。

本次车展，北京汽车带来了最能代表该单品军团的23款BJ40环塔冠军版和23款BJ40城市猎人版，向世人展现着中国硬核越野的无穷魅力。有着「最强素车」之称的BJ40环塔冠军版，是世界顶级赛事王者的民用技术下探产品，以「王者之风」风靡中国越野圈多年；亦城亦野的BJ40新城市猎人，则是充分满足人们对越野与城市出行的双重追求。

「悦己」双星上新，新X7升级尊享「大舒」体验

在「悦野」军团之后，被称为「悦己」双星之一的新X7，在4月16日正式上市后，也随全系军团首登上海车展。新X7最容易被感知的两个特点，就是全维度的「大」和逐个细节的「舒适」，结合极具诚意的11.99-13.99万元售价，性价比直接顶至「满格」，营造当之无愧的「大舒」体验。

车长增加35mm，2800mm同级最长轴距，双纯平大空间，同级最优舒适性座椅表现，为用户提供前所未有的驾乘舒适感。造型在「大都致美」基础上，精炼出气势恢宏的造型创新，并通过「麒麟翼」设计元素，在前脸、尾部、轮毂等部分延展出更独特的个性。动力搭载魔核1.5T发动机匹配DCT 380变速箱的双十佳黄金动力组合，实现功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳热效率提升9%、重量减轻22%的高效表现。智能方面首搭火山车娱系统，预装字节跳动系、华为商城、腾讯爱趣听等海量应用，采用多达21个高精度感知硬件，支持十几种智能驾驶辅助功能，全面提升出行品质。

此外，「悦己」双星的另一款产品「魔方」，实力同样不可小觑。以双十佳黄金动力、无边界风格审美、又好又快的双核鸿蒙座舱、奔驰S级同款60英寸AR-HUD、宝马同款50米循迹倒车等越级满配实力，为仅有10万元预算的年轻人，带来超30万元级的豪华体验。

焕新北京，与「家」出发、与「悦」同行

本次北京汽车以全系明星阵容登陆上海车展，可以说是「焕新品牌战略」的一次落地「首秀」。

从少数人的代步工具到无数人「移动的家」，从发动机、变速箱到三电系统，从工业品到智能终端，时间无时无刻不在催生变革，带给人们新需求的同时，也在考验车企驾驭变革的能力。如今，户外生活如火如荼，汽车已成为「家庭的第二场景空间」，用户需求已然完成了从驾趣向乐趣的转变，越来越深入化、个性化。

所以，北京汽车发布焕新战略，统一视觉标识，重新梳理「悦野性能、悦旅户外、悦己出行」三系产品布局，整合优化线上线下服务与用户生态，并经过数月的整合供应链、服务链、生态链，重新优化品牌资产，北京汽车对于未来自身的发展和走向，已经做出了非常明确的判断。

一路走来，北京汽车在亲历中国汽车工业的发展的同时，也见证了中国用户需求的变迁。在不断成长与发展的过程中，「北京」逐渐意识到，用户与自身的结合愈加紧密，是品牌自身最坚实的护城河，也将承载品牌的未来。