欲戴皇冠，必承其重！全新皇冠品牌，凭什么让人“眼前一亮”？

国内车市的硝烟越来越浓，一汽丰田旗下的高端品牌——皇冠却令人印象深刻。从1955年诞生到1964年首次亮相中国，到第4代及第7代皇冠先后引进中国，再到2005年第12代皇冠于一汽丰田正式国产，“皇冠”是数代人的梦想和传奇。11月15日，一汽丰田全新皇冠品牌正式发布，一个更年轻、更现代、更先锋的，“有品格的新豪华”全新皇冠蓬勃而出，让人“眼前一亮”。

自带“光”芒 向“光”生长

皇冠CROWN，象征荣誉与权力加身的王者风范或巅峰状态。丰田皇冠于1955年1月正式下线，至今已有67年、推出超过16代车型。香港电影里的第6代、酒店门口的第7代、首次国产的第12代以及销量登顶的第13代，随便一辆都能勾起老一辈人对青春的记忆，就连BBA也得“敬畏三分”。

从某种程度来看，丰田皇冠，实在难言再见！特别是对80后、90后来说，“皇冠”就是“豪车”的代名词。换言之，“皇冠”的荣耀不会戛然而止，全新皇冠品牌将在“革新与挑战”中一往无前，重塑“光”辉时代：不拘泥于传统、追求大胆突破；引领进取、忠于自我；自带“光”芒，向“光”生长。

换个角度看，全新皇冠品牌的推出不是偶然，而是顺应大势的必然。究其原因，过去十多年，中国车市的高歌猛进主要由80后为主的年轻用户推动，接下来的增换购会持续增加。另外，经济走势对青年车市的影响也非常大，中年车市成为决战后合资时代的主战场。因此，全新皇冠品牌的推出正当时，将与更多新时代有品格的消费族群一起，绽放新“光”！

全新产品 实力领航

当前，80后、90后正掀起新一轮换购车热潮，助推“大城大叔”车市起飞。想要征服他们，必须要懂他们，推出他们喜爱的品牌和产品。“大城大叔”虽然消费能力强，但比以往任何一代人都理性与务实，更关注品牌、品质、配置、价格等“综合实力”，满足接送孩子、家庭出游等多场景用车需求。

此前，丰田皇冠凭借独有的高品质魅力，被誉为“动力和舒适性、保值率和稳定性平衡得最好的车”。如今，全新皇冠将进一步升级产品力，从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌，推出多款高颜值、高品质、高价值的产品全方位满足用户需求，将成为新一点用户心中“不灭的经典”。

继皇冠高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放之后，全新皇冠“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross呼啸而来。作为“年轻一代的皇冠”，它最大的变化就是从经典的三厢车造型转变为溜背式车身设计，从传统轿车直接转向跨界功能车，重新诠释了“未来豪华”，是皇冠品牌全面焕新的先锋之作使皇冠品牌实现更有活力的扩展，是皇冠品牌全面焕新的先锋之作。

不久的将来，另一款重量级皇冠轿车——全新皇冠Sedan将作为焕新轿车品类的代表作发布，在传承大气稳重的风格之上，以更广阔的尺寸格局，续写皇冠轿车新传奇。届时，全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，满足消费群体对舒适性、经济性、品质感的多维度诉求。

五维升级 愉悦体验

皇冠一般由贵重金属制作，镶有宝石，是身份的象征。欲戴皇冠，必承其重。时代在变，用户在变，对豪华车的标准与追求也在不断升级。接下来，全新皇冠品牌将从产品焕新、工艺精进、网络进阶、服务升级、用户权益等五大维度进行“战略焕新”，刷新“皇冠级”愉悦体验。

依托TNGA架构，全新皇冠不仅在产品方面展现出了较高的设计水准和产品实力，而且从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级制造标准，为用户带来极致品格的用车享受。在渠道方面，皇冠品牌将加速独立品牌空间的拓展与建设，2022年底将打造12家“皇冠独立展厅”，2025年之前将增至40家。

在此基础上，皇冠品牌还将升级服务。其中最值得期待的是，未来每一位皇冠用户，都将由皇冠品牌建立的精英团队，全程提供“皇冠级”服务，让用户与皇冠每次相遇都更尊崇。而且，皇冠品牌将为用户提供互动、分享、共创的社交平台，打造专属的皇冠俱乐部，为用户提供稀缺、独有的权益及线下体验。

写在最后：

显然，从品牌焕新到产品焕新、工艺精进、网络进阶、服务升级、用户权益，皇冠已经完成蜕变，对市场是势在必得。与时代同行、为用户赋能，皇冠品牌寄托着一汽丰田对皇冠最美好的憧憬，也照亮了一汽丰田对未来最美好的热望，也将在新时代绽放新“光”芒，迈上新台阶！