公众号 公众号
客户端 客户端
当前位置: 首页 > 正文

为了重获年轻消费者的关注,起亚狮铂拓界这波操作简直绝绝子

来源:汽场
作者:历建斌
2022-11

在这样一个充满浮华虚伪的世界中,每个人的一举一动,背后可能都有自己不可告人的目的,那么你觉得,一个人究竟什么时候最可能展现自己真心实意?

我认为更大的可能是在自己处在困境的时刻下,因为如果日子一直是风平浪静,顺风顺水,你其实很难看出一个人真正的人品和心智,只有遇到逆境时,才是检验真章,患难见真情的时刻。

对于汽车品牌来说,我认为同样是一个道理,此前市场处在粗犷增长的阶段时,一个品牌对市场和消费者或多或少会存在隐藏,这个时候的消费者通常也不在乎,但如果市场增幅放缓,竞争加剧,叠加经济下行,消费者的抉择更加谨慎的大背景,这种时刻,我相信每一个汽车品牌都会用尽100%的态度和实力来对待它的新产品,尤其是对于那些处在生死关头的品牌更是如此。

如今的起亚,实际上就是这样一个品牌,作为一个老牌合资车企,起亚在国内市场曾经也是满面风光,但时过境迁,如今市场竞争格局已经发生了大幅变化,如今的起亚正处在一个十分紧张的阶段,销量不算太高只是表象,更关键的一点在于,越来越多的消费者在购车时正在忘记起亚这个品牌,这才是最要命的,如今的起亚在国内市场的发展仿佛在悬崖上过独木桥,途中可能稍加不注意就会陷入万丈深渊一不复返。

所以我十分坚信,这个局面下的悦达起亚,无论对自己还是对市场和消费者,都不会再有任何隐藏,必是将最大的诚意展现出来,因为只有这样,才能有机会在如此内卷的市场中达到自己的目标。

起亚全新的紧凑级SUV狮铂拓界,就是一款在这样的背景下诞生的产品,所以,在狮铂拓界上,我们可以看到悦达起亚做出了大量的努力,背后的目的也很简单,就是为了让起亚这个渐渐脱离主流用户视野的品牌,重新回到人们的视线内,尤其是获得那些Z时代消费者的关注。

但是,这个市场早已不是谁想改变就能改变的那个市场了,起亚的日子不好过,其他合资品牌的日子同样一般,大家都在使劲,这是一场无情的厮杀,胜与负通常只差之毫厘,起亚在国内市场的规模已经不大,供应链的话语权是必然比不过诸如大众和丰田这类巨头的,在这场竞争中,又该如何取胜呢?

在试驾了狮铂拓界之后,我认为我找到了答案,起亚在狮铂拓界这款车上用尽全力,将用户能够更容易感受到的“显性价值”做到了最大化,此举确实是能够获得消费者关注的一个极好的方法。

这种感受是可以明显且直观地体验到效果的,比如在外观上,狮铂拓界相比全球所有同步在售的Sportage都更具诚意,全系的外观全部采用了海外版X-LINE套件作为基础打造,更动感更高级,这是海外版高配才有的配置。

在动力总成上,狮铂拓界采用了1.5T+8AT、2.0T+8AT、2.0L+6AT(混动)三种组合,其中传统燃油版全部采用了8AT变速箱,杜绝了双离合,这在同价位的产品中是绝无仅有的,其中1.5T版的WLTC油耗只有7L/100km,2.0T动力整体售价远低于市场同类竞品,动力却更强,百公里加速时间只有7.8秒。

在空间上,狮铂拓界的轴距达到了2755mm,给予乘坐和储物空间更大的操作空间,后排座椅可支持13级或在10-36度之间调节,并支持一键式放倒变成后备厢储物空间;得益于配备电子挡,中控式操控台下方也配有独立的储物空间。

在智能化上,狮铂拓界全系标配10项辅助驾驶和主动安全配置,高配车型的还额外配备超7项智能安全配置,达到了L2+级的表现;全新升级的智能互联系统在支持百度全家桶和QQ音乐等应用之外,可支持双区语音识别、蓝牙BLE2车辆远程控制/共享等,且反应速度更快。

此外,在一贯擅长的性价比领域,狮铂拓界更是大展身手,只需20万元的售价,你就可以在这款车上找到前排双层静音玻璃、全景影像、长度达1070mm的全景天窗、前排座椅通风+加热、后排座椅加热、哈曼卡顿8喇叭音响、智能电动尾门等一系列配置。

为了打消用户对于可靠性的顾虑,起亚直接给了燃油版5年/10万公里质保、混动10年10年/10万公里的超长质保,其中燃油版5年/10万公里的质保是所有合资车企中质保期限最长的(其他品牌多为3年/10万公里)。

以上的种种亮点组合在一起,给予了狮铂拓界一块足够分量的市场敲门砖,但这片市场有取就有舍,显性价值爆棚的狮铂拓界,在那些用户价值没那么明显的“隐性价值”区域,自然就没有那么强了,比如座椅缺少腰部支撑、前大灯组无透镜、轮胎系列规格不算高端、缺少空调分区控制等。

总结:

从狮铂拓界的产品形态和整体的售价区间来看,我们可以明显感受到起亚为了重振中国市场,给予的足够诚意,可以说,狮铂拓界将是一款决定起亚未来半年在华走向的关键车型,如果狮铂拓界在市场上依旧没能激起太大的波澜,那后果将是灾难性的。

但我想,狮铂拓界肯定会给予起亚一个不错的答卷,因为当下的年轻用户不再盲从于品牌光环,而是更相信有锐度的产品创新和扎扎实实的产品体验,起亚依托于全球庞大的研发体系和技术平台打造的狮铂拓界,最怕的就是拼品牌,最不怕的反而是拼产品力,这正是起亚的机会。

9380 条评论
联系方式
  • 联系电话:010-8203-5601
  • 传    真:010-8203-1309
  • 邮    编:100029
旗下媒体
  • 汽车商业评论
  • 汽车消费报告
  • 阿蛮评车
  • 贾可时间
  • 绿方向
下载汽场APP
  • 懂车的人都在这里
  • 来这了解更多车讯
关注汽场公众号
  • 最火最热的一线车
  • 讯,在这等你。