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宏光MINI EV敞篷版的起售价会低于8万吗?

来源:汽场
作者:董宾
2022-09

中秋节,先后有两位朋友向我打听宏光MINI EV敞篷版的价格,他们说网上查不到。

宏光MINI EV敞篷版将于9月21日上市,我也查不到可靠的价格,而且查到了也没买不到,首批只交付200辆车,采用“抽签购”的方式。现在申购的人数已经超过13万,到9月21日前还会持续增加,中签率不足0.15%,比高考考上985重点大学几率还小。

虽然首批买不到,但我们还是尽量有理有据的猜测价格,以满足大家迫不及待的好奇心。

从配置水平可以猜到价格下限

目前宏光MINI EV敞篷版已经公布了完整的配置表,我们拿它和常规版宏光MINI EV对比。发现它的配置比售价7.28万元的顶配GAMEBOY 300km 都市追风限量版还高。两者都采用30kW后置电机,26.5kWh电池,但敞篷版多出副驾驶安全气囊、副驾驶化妆镜、7英寸液晶仪表、4喇叭扬声器、驾驶位车窗一键升降和防夹手功能、车门也是无边框设计。仅从多出的这几项配置来看,敞篷版价格肯定在8万元以上了。这是它的价格下限,在考虑到敞篷机构的成本,8万元肯定不止。

可不要认为敞篷版少了顶棚,会节省物料。顶棚换成这套半自动软顶敞篷比常规版更费物料,7.28万元的顶配GAMEBOY 300km都市追风限量版整备质量832kg,敞篷版整备质量却达到925kg,在少了顶棚和后排座椅的情况下,反倒重了93kg。一是敞篷机构零件多,复杂度高,另外车身结构也做了加强;从需求角度考虑,如果价格相同,常规版和软顶敞篷版供挑选,相信绝大多数人会选敞篷版,因此价格不会相同;以其它车型作参考,MINI Cooper艺术家的非敞篷版的价格为23.83万元,敞篷版31.16万元,差价7.33万。奔驰E coupe敞篷版比非敞篷版贵11.20万,同一车型敞篷版比非敞篷版贵挺多;从物料成本看,有人粗略估计,宏光MINI EV敞篷版的软顶敞篷,每辆车多付出的物料成本约2万元,这还没统计重新设计模具和生产线的成本(需要销量来分担,卖得越多,单车敞篷成本越低)。物料+模具均摊成本大概率会超过2万,也就是说敞篷版的价格会贴近10万元,会略超10万元还是略低于10万元呢?

从市场需求可以预估价格上限

在价格尚未公布的情况下,宏光MINI EV敞篷版开启预订短短几天,订单量高达十几万,需求极为旺盛。而且,目前宏光MINI EV的销量很高,刚过去的6、7、8月份,月均销量超过5万辆,不愁卖,即便敞篷版定价偏高,将来卖得不好,也不会明显影响到宏光MINI EV的总销量数据。从这方面来看,五菱可以“有恃无恐”,把价格定在10万元以上。

但如果超过10万元,来自观众和消费者的负面声音会增多,会影响到五菱的品牌形象。另外,如果消费者真的那么迫切的在10万元价位买辆敞篷车,豪华品牌燃油二手敞篷车型的保值率并不高,找一辆车龄10年左右,原价50万元以上的车型并不难。由于前期保值率触底,开几年卖掉反倒不会亏太多,甚至比买辆新的宏光MINI EV敞篷版还保值。从这方面考虑,它也不是无可替代。

写在最后

有些车设计的太个性,会不好卖。比如东风风神奕炫MAX剪刀门版,大家都觉得有些“杀马特风格”,关于它的新车资讯,常有观众在下面留言“开着它出门,不好意思在人多的地方下车,会觉得尴尬”,如果再做成敞篷版,会更不好卖。这种中规中矩的紧凑型轿车,玩乐属性很低。

外观更加放飞自我的宏光MINI EV敞篷版的热度为何如此之高?它的玩乐属性强,甚至超过实用属性。原型车就比较可爱,女性用户比例非常高,用户群体也更加年轻,开着宏光MINI EV敞篷版出门并不会觉得尴尬。

最后说回定价,宏光MINI EV敞篷版切忌把自己定位成“富人的玩具”,不建议超过10万元,别远离普通消费群体。毕竟五菱的车型都是靠走量盈利的,薄利多销才能长远。

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