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从奔驰EQE的上市,我看到屡败屡战的奔驰仍然没“慌”

来源:汽场
作者:董宾
2022-08

假如你是一名顶级长跑运动员,平日出行靠跑步。突然一天有人发明了自行车,其它人争相抢购,你不会着急,可能最后才买它。

不管哪个行业的佼佼者,当有别的技术革新这个行业时,它们的转变都是较慢的。因为转变的过程会极大的影响当下丰厚的利润流,奔驰向电动化转型也是如此。

奔驰开始注重电动化并不晚,没做好,是因为没有诚心。

早在2010年,奔驰就找到比亚迪,想合作打造一个高端新能源汽车品牌,双方成立了腾势,各占50%的股份。奔驰负责整车制造和底盘调校,比亚迪负责三电技术,当时,特斯拉首款量产车Model S还没有进入国内。腾势汽车先推出腾势300/400/500,从外观内饰造型就能看出,它由奔驰设计和制造,没有比亚迪的影子。但是,造型不协调且没有奔驰标的它,价格却高的离谱,电机功率86kW,纯电续航253km,起售价竟高达36.9万元。显然,奔驰没想着靠它走量。

腾势300/400/500的销量彻底没戏后,腾势汽车又推出一款基于比亚迪唐新能源小幅改造而来的腾势X,不再由奔驰负责整车制造,躺平了。要知道,腾势X诞生于2019年,消费者早就具备了分辨能力,基于唐新能源却比它贵得多的腾势X,势必也卖不好。

所以说奔驰找比亚迪联手组建的腾势汽车,在电动汽车市场没有足够的诚意,或许是在燃油大排量汽车上挣大钱习惯了,或许还有别的原因,这次注定是行不通。现在奔驰已经把腾势汽车40%的股份转让给了比亚迪,腾势汽车将来的走势,和奔驰没太大关系了。

一边在和比亚迪合作时躺平,另一边奔驰又和吉利联合打造smart品牌。不过,在新车smart精灵#1中,奔驰只负责外观和内饰设计,三电系统和制造由吉利负责。这么做对于奔驰自身发展新能源而言,算不上实质性的进展。

大概从2018年开始,售价超过30万的国内造车新势力和特斯拉车型陆续开售。特斯拉Model 3的价位对标奔驰C级,Model Y的价格介于GLA和GLC之间,蔚来ES8、ES6、理想ONE等车型也都超过了30万元。

奔驰并没有坐视不管,2019年底正式上市了奔驰EQC,售价49.98-62.38万。消费者认为它是油改电,价格高,销量比较惨淡,2020.1-2022.7月,31个月只有2021.10月突破了1000辆。卖不动,奔驰稍稍有些着急了,于是终端优惠14-17万元,比特斯拉Model Y还便宜,依然卖不动。

而特拉斯Model 3和Model Y可是卖疯了,销量高的时候,Model Y一款车的月销量比GLC、C级和E级这三款奔驰卖得最好的车之和还多。国内新势力的销量也不是小打小闹了,价格多在30万元以上,月销量动辄大几千甚至过万。此时奔驰或许开始认真考虑打造纯电平台了。

于是,奔驰打造了全新的EVA电驱平台,基于此平台打造的首款车型就是旗舰-奔驰EQS,甚至引入迈巴赫的双色车身。新车刚亮相时,观众都以为奔驰下定了决心在电动汽车市场大干一番,结果它售价107.46-151.36万元,起售价超过了燃油奔驰S级10多万。更让人费解的是,奔驰以动力区分高低配,且强动力版本贵得多。在配置相差不太大的情况下,奔驰EQS零百加速从6.4s提升至4.4s,差价高达40多万,这种定价策略和奔驰燃油车时代类似。要知道,电动车的动力提升成本比燃油车低得多,很多高端电动车选择全系标配最强动力,特斯拉Model Y在把动力从6.9s提升至3.7s的同时,还把电池容量多加18.4kWh,才敢提价10万元。

消费者再一次没感受到奔驰的诚意,奔驰EQS的销量又凉了,但它“慌”了吗?

这次成都车展,奔驰隆重推出第二款基于全新的EVA电驱平台的奔驰EQE,售价52.8-58.5万。这次它的电池容量统一为96.1kWh,统一使用后置单电机,不提供电动四驱,电机功率215kW,零百加速全系6.7s,不再拿动力作为卖点。

不过,零百加速3.8s的蔚来ET7,起售价45.8万元;零百加速3.87s的智己L7,起售价36.88万元,奔驰EQE和它们比动力,比不过了。众所周知,电动汽车的核心三大件是三电系统,自动驾驶和智能座舱,后两项水平的高低暂且不提(奔驰大概率不如新势力),动力这项最显眼的硬指标,落后竞争对手太多,核心竞争力只剩下奔驰品牌了。没错,奔驰还没“慌”。

电动化屡败屡战,奔驰没有表现的很着急,为何?

上图是2014-2021年奔驰在国内的销量折线图,从红线走势可以看出,它每年都在稳步上涨,2021年它的销量高达782700辆。只不过从2018年开始,上涨的幅度开始减小。仅从销量变化来看,不能明显看出特斯拉和新势力车企的到来,给奔驰的总销量带来过冲击。

重要的是,欧盟将于2035年禁售燃油车,中国市场禁售燃油车的呼声同样很高,而中国市场常年占据奔驰1/4-1/3的总销量。只能依靠燃油车盈利的奔驰,如果在电动市场一直没能真正有起色,它的“不慌”还能坚持多久?

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