欧拉进军时尚圈，芭蕾猫能否靠“复古”异军突起？

近年来，为了迎合女性消费者，不少中国车企尝试着打造特别车型或是为女性设计专属服务体系，俨然成为一股新风潮。不过，针对女性汽车消费的产品设计与营销方式并未达到应有的高度，不少车型扎堆运用了女性喜爱的粉色和软萌造型，千篇一律的“可爱风”反而削弱了差异化特征。而正当一些业内人士仍在争论“女性向”能否成为汽车消费“新赛道”时，以“猫”系列为大众熟知的欧拉日前掀起了新一轮“攻势”：借由首款女性专属座驾芭蕾猫上市之际（售价区间19.3万元-22.3万元），该品牌宣布正式进军时尚圈，而“拒绝大众化，只为女性专属”的芭蕾猫正是第一款“超大时尚单品”。

主打复古时尚的欧拉芭蕾猫推出4个版本——爱丽丝版、胡桃夹子版、睡美人版和天鹅湖版，光从名字上看就相当抓人眼球。目前芭蕾猫有6种车身颜色可供选择：定白、天青、米釉、钧霞四款单色，朝暮青白、金风玉露两款双色。动力方面，新车提供两种动力版本（均为单电机），最大功率为126kW，对应的CLTC综合工况续航里程分别为401公里与500公里。

值得一提的是，在芭蕾猫上市发布会过程中，欧拉公开了“守护模式”并向全球车企公开该专利，也因此成为业内首个向全球公开女性专属汽车专利的车企。所谓“守护模式”，指的是在驾驶座左下方设计一个隐蔽按键，当女性驾驶员的安全受到威胁时，伸手触碰一下，即可在静音的情况下，将车内影像及位置信息发送至预先设定的5位紧急联系人手机里。据了解，这个特殊的功能将在后续的OTA升级上实现。

除此之外，芭蕾猫还申请了超50项女性设计专利，其中包括“乘风破浪模式”能够自动监测雨雪天气，一键开启雨刮和灯光，关闭车窗，调节空调，以及在ACC开启的状态下将跟车距离调到最大，可以女性缓解在雨雪天气产生的慌乱情绪；针对辣妈带娃需求，“儿童模式”开启后，自动播放儿歌，同时通过多媒体实时监测后排儿童的安全情况，让辣妈在驾驶座上无需频频回头，也能通过圆弧双联屏一目了然。此外还有“女神模式”和“暖男模式”等，《电动大咖》也会在后续进一步揭开其神秘面纱。

当然了，想要成为时尚品牌，不是光靠嘴上说说就能做到的。在当今高度商业化的市场中，一个品牌并不只需要产品，更要讲故事、懂营销和获得消费者对于品牌、文化背景的感知，最重要的还有消费者和品牌在精神层面上的联动。顾客购买一个品牌是因为他们喜欢围绕着这个品牌的故事，以及与之相关的生活方式。而过去许多取得长期成功的时尚标杆品牌，无不是通过开设精品门店的方式，让品牌的“高级感”成为用户生活的一部分，并在长时间的运营与品牌文化沉淀中，让品牌的气质能够感染更多的用户群。毫无疑问，欧拉也正在朝着这个方向前进。

《电动大咖》获悉，欧拉女人时尚空间即将于8月份在上海开业，作为首个用户体验中心，用户可以把周边、服装、车品等设计作品在欧拉的空间展示。欧拉品牌能否营造出让年轻人感兴趣和兴奋的时尚感和魅力？相信大家都会对此十分期待。