选一款豪车还是选一种豪华生活方式？雷克萨斯说：你可以兼融
我身边有这样一位朋友，父亲开雷克萨斯LX 570，姐姐开雷克萨斯NX 300h，他自己选择全新ES 260。
我问他为什么全家都选同一个品牌？他这样解释：“对雷克萨斯的最初印象是来自我父亲，他第一次换豪华品牌就选择的雷克萨斯。从ES、到LS、再到LX，父亲似乎认定了雷克萨斯就是他想要的那个品牌。后来看到电影《黑豹》中的全新LC 500，儿时的记忆被再次巩固，并且也让我萌生了拥有一台雷克萨斯的念头。”
感叹雷克萨斯的魅力，让一个家庭，对品牌选择有了忠诚的传递。
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过去，人们对豪华的理解过于局限，但总有人遵从内心，探索多变。随着时代变迁，这样的人越来越多，他们不再通过夸张的奢侈品彰显成功，他们更愿意追求丰富极致的体验，以及超越物质外的温暖获得
在雷克萨斯眼里，他们是品牌的知音，是生活的“探享家”。
面对这些“探享家”，雷克萨斯坚持将旗下堪称工业艺术品的车型从九州运到国内，让用户享受最新、最具魅力的汽车产品。甚至，为了与这些“探享家”共享富有温度和情感的豪华体验，雷克萨斯将传统工艺与现代科技融会贯通，只为打造车门内那处令人惊艳的内室饰板。
于是，当全新一代LS携带源自江户时代的“切子工艺”、京都匠人的“鹤羽折布”、浑然天成的“天然艺木”，以及强大的多级全混动科技，与全新LC以“双旗舰”身份共同拉开国内市场的全新产品序幕时，雷克萨斯为我们带来了对豪华的全新阐释。
全新一代LS
从全新一代LS不难看出，雷克萨斯眼中的豪华，是创新突破与极致工艺的融合，既优雅舒适，也不乏运动激情，这也是对“YET兼融之道”这一品牌哲学的完美演绎。当这份品牌哲学传递至全新GA-K平台上，便有了于今年7月份正式上市的全新一代ES。
雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁曾在发布会上表示：“全新一代ES作为雷克萨斯最重要的产品之一，不仅树立了品牌新篇章的又一里程碑，也呈现了中大型豪华座驾的全新境界。秉承’兼融’的初心和对时代精神的洞察，雷克萨斯致力于向世人呈现有温度的豪华，成为和新时代精英们精神相通的伙伴。”
新雷克萨斯RC
雷克萨斯全新的产品布局正在不断完善，继全新UX车型在成都车展完成亚洲首发后，中型豪华轿跑车新雷克萨斯RC也在11月16日的广州车展正式上市。
新RC借鉴了旗舰级豪华GT轿跑全新LC的设计灵感，进行了一系列精妙改进，相比现款RC在空气动力学上有进一步提升，带来与全新LC一脉相承的驾控体验。新RC的整个驾驶舱也都经过精心设计，无论是高级材质的应用，还是按钮、开关和仪表的精巧布局，都极大地提高了驾乘质感。
至此，雷克萨斯在国内轿车市场的产品布局已完成更新，SUV市场则静待全新UX车型的加入，与NX、RX以及LX形成更加完整的产品序列，以满足不同细分市场下多元化的产品需求。
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而伴随着品牌、产品、运营等层面的全面进化，雷克萨斯在今年也取得了令人瞩目的市场表现。2018年1-10月，雷克萨斯在中国市场累计销量为132,389台，同比增长23.8%。另一方面，兼融了高性能与高效能的智·混动车型，也受到了越来越多消费者的认可，今年1-10月在华累计销量为41,010台，同比增长51.6%。截至2018年10月底，雷克萨斯智·混动车型在华累计销量已突破18万台。
对于一个全系进口，并且是国内唯一一个主推全混动科技的豪华品牌，雷克萨斯已经连续三年在华销量突破10万辆。在今年车市“寒冬”的大背景下，逆势增长的销量数据则更加凸显了这份成绩的“含金量”，同时也印证了雷克萨斯品牌竞争力的显著提升。
雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱也在车展前的媒体沟通会上表示：“相较于销量数字，我们更加看重的是运营的品质，与经销商伙伴实现共赢。在最近一份关于豪华品牌新车销售信心指数的调研中，我们也非常欣喜地看到，雷克萨斯中国经销商的销售信心指数，在豪华品牌中位列榜首。“
面对竞争日益激烈的市场环境，雷克萨斯一直坚持“客户第一，经销商第二，厂家第三”的经营理念，对于雷克萨斯而言，比起盲目追求销量或是市占率，实现高品质的发展才是更加重要的事情。
于是在“YET兼融之道”的哲学理念下，雷克萨斯也通过一系列营销活动，向中国消费者展现全新品牌形象。
从回归真我的访谈节目《十三邀》，到雷克萨斯人生大电影《好戏将至》；从汇聚精英的《2018雷克萨斯·胡润百富榜》，到诠释东方艺术美学的“天工开物”系列艺术展；雷克萨斯在营销活动上的每一个选择都与打造品牌新形象息息相关，因为雷克萨斯正在从“豪华汽车品牌”进化为“豪华生活方式品牌”。
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还记得我在文章开头提到的那位朋友吗？就像他的家庭一样，最初父辈们选择雷克萨斯，因为这是一个具有独特魅力的豪华汽车品牌。当这样的影响历经时月，品牌自身又在新时代下被赋予全新的演绎，从而真正融入用户的生活，成为高品质生活中不可或缺的一部分。
所以从2017年开始，雷克萨斯正式在全球范围内开启品牌进化。通过为用户打造更加感性和富有温度的生活体验，让“领未见·探非凡”这一品牌主张更加深入人心，也让用户更加坚定对雷克萨斯的选择。
当今时代，几乎所有的车企都在谋求转型，选择成为“出行服务公司”或者“科技创新公司”，唯有雷克萨斯始终坚持本心，在飞速变迁的市场环境下，持续寻求品牌与用户之间的情感连接。这种连接，是心意相通的价值认同，更是品牌文化中日渐凸显的人文气息。
正如陈忱在媒体交流会上所言：“从品牌到产品，再到对生活方式的跨界探索，以及与各界‘探享家’展开对话，我们不断抽丝剥茧，想要呈现给大家的，始终是雷克萨斯对于生活质感的探索。”
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我记得许知远在《十三邀》开头说：“高速变幻的时代与个人意义危机的并存，唯有更开放的对话，更多样的思考，寻求一种兼融之道，方能在宽阔的世界中做一个不狭隘的人。”而雷克萨斯也正在大胆推进品牌进化，不断超越自我，以兼融之道满足中国消费者多元化的需求，并成功获得越来越多消费者的青睐。
所以说，选一款豪车还是选一种豪华生活方式？这是个问题。但雷克萨斯给出了一个更具东方智慧的答案：“你，可以选择兼融。”