玩转新媒体 东风标致“抖”出新春新气象

当下，直播+短视频，已成为全民营销新方式，新媒体正逐渐成为汽车营销主战场。在过去的春节假期中，东风标致开展了#标致我的新年味#春节短视频创意大赛(第二季)，围绕节前回家路、分享年夜饭、正月访亲友及开工大吉四个主题，由各网点创作了趣味生动且本土化的短视频，“抖”出了新年新气象。

截至2022年2月22日，抖音平台上#标致我的新年味#话题已经获得了超过3076W次播放量，获得了全网200余家经销商及车主伙伴们的投稿支持，共发布参赛作品800余个，让新年更有味！

对于如今的消费者来说，比起文字，他们更愿意看图片；比起图片，他们更愿意看视频；比起长视频，他们更愿意看直播和短视频。

作为一家全价值链践行“以客户为中心”理念的汽车品牌，东风标致为了能在新媒体时代给客户提供更好的服务体验，早在去年7月份就颁布了新媒体营销激励政策，鼓励全网经销商在早晚高峰期进行直播，及时满足新媒体时代的消费者需求，政策出台后，东风标致经销商从直播频率到短视频脚本创意都有了显著的改进。

以2021年东风标致508L 2022款上市之际，推出的#懂我的神操作#抖音挑战赛为例，共收获了超15.9亿次播放，产出小视频超过22.2万条。去年双十一期间，“标致211周年，惊喜11呈献——新法式 LIVE 直播”，也赢得了近百万人点赞。年末时尚话题 #FIND THE ONE 唯潮不变# 微博互动，吸引了2.2亿阅读和2.1万讨论，全方位提升了用户与品牌的互动及用户对品牌的感知。

在新媒体营销上的不断创新和持续突破，增强了东风标致与客户的互动感，拉近了与客户的距离，为销量增长夯实了基础。数据显示，2021年1-12月，东风标致累计销售51,056辆，同比增长74%，远超行业整体增速。

未来，东风标致将增加直播频率，强化短视频脚本内容创意，依托“直播+短视频”，打造新媒体营销矩阵，进一步助推东风标致销量增长。