公众号 公众号
客户端 客户端
当前位置: 首页 > 正文

年销13万对30万,雷凌和卡罗拉之间除了名字,到底还差啥?

来源:汽场
作者:刘心刚
2018-04

年销13万对30万,雷凌和卡罗拉之间除了名字,到底还差啥?

年销13万对30万,雷凌和卡罗拉之间除了名字,到底还差啥?

现在很多车企都喜欢玩车型双胞胎。

不仅是车型搞双胞胎,企业也搞双胞胎。

你看,像一汽-大众和上海大众,一汽丰田和广汽丰田,东风本田和广汽本田就是这样。

车型相对应的是大众捷达和桑塔纳,后来有缤智和XR-V,冠道和UR-V,等等等等,真是数不胜数啊。

这些车型里,有的孪生车型卖得都很好,有的卖的都不好,还有的是一个卖的好,一个卖的不好。

今天消晓君就和大家说说最后一种,一个车型卖得好,另外的孪生车型就要逊色很多。

年销13万对30万,雷凌和卡罗拉之间除了名字,到底还差啥?

年销13万对30万,雷凌和卡罗拉之间除了名字,到底还差啥?

它们就是一汽丰田卡罗拉和广汽丰田的雷凌。

根据2017年销量显示,一汽丰田卡罗拉卖了33万辆,广汽丰田雷凌卖了13万辆。可以输卡罗拉的表现是碾压式的。

年销13万对30万,雷凌和卡罗拉之间除了名字,到底还差啥?

都是一个妈生的,都是一个平台生产出来的,动力基本一致,就是外观内饰有所差别,细节处理不太一样,然后市场表现就差了这么多。这确实有些费解。

消晓君觉得,它俩之间差异有四点。

首先是产品定位

年销13万对30万,雷凌和卡罗拉之间除了名字,到底还差啥?

卡罗拉经过这么多年,早已经形成了自己的定位,那就是舒适居家,易于操控,空间舒适,省油,深得家庭消费者的喜爱,而雷凌相对来说属于后来户,虽说有后发优势,但面对经过多年磨炼的卡罗拉相比,这点优势几乎可以忽略不见。为了和卡罗拉有所区分,它的定位偏向于年轻运动,这本来无可厚非。但问题的关键是论运动,雷凌动力表现没有昂克赛拉彻底,论年轻,外观虽然抢眼,内饰虽然更显年轻,但动力发面和卡罗拉没有任何区别,用徒有其表来形容再合适不过了。所以雷凌在定位方面很乱,问题很大。

第二是历史底蕴

年销13万对30万,雷凌和卡罗拉之间除了名字,到底还差啥?

前面说了,卡罗拉的历史很悠久,那大家知道卡罗拉有多少代产品吗?消晓君告诉大家,目前卡罗拉已经是第11代产品,而雷凌是2014年才刚推出的,所以雷凌真的很年轻。

虽然卡罗拉和雷凌是一个车,从头到脚,从里到外都是一样一样的,但大家对雷凌就是不熟悉。想想也是,几十年耕耘收入的口碑力量还是很强大的。

第三是厂家力度

年销13万对30万,雷凌和卡罗拉之间除了名字,到底还差啥?

一汽丰田在渠道建设方面还是要比广汽丰田更好,4s店无论在数量还是三四线城市的普及度方面都要更强,这无疑很大一部分程度直接影响销量。

第四 性价比方面

年销13万对30万,雷凌和卡罗拉之间除了名字,到底还差啥?

安全配置方面两车都差不多,新卡罗拉和雷凌均配备ABS防抱死、制动力分配、刹车辅助(EBA/BAS/BA)、牵引力控制、车身稳定控制、安全带未系提示等功能,

其他配置方面,雷凌则比卡罗拉多了发动机电子防盗、运动座椅,行车电脑等。可以说雷凌的配置比卡罗拉稍微丰富一些。

年销13万对30万,雷凌和卡罗拉之间除了名字,到底还差啥?

在大家更加关注的终端优惠方面,雷凌的优惠力度要比卡罗拉更大一些,我们以2017款1.2T自动入门版来举例,雷凌的指导价为11.98万,终端价格为10.48万,卡罗拉的指导价为11.98万,终端价格为10.78万,显然,雷凌还要多优惠3000。

结论就是,都是2017款1.2T自动入门版车型,雷凌的配置比卡罗拉更丰富,价格也更便宜。

第四,也是最重要的,那就是品牌了

品牌不光是历史底蕴,还有更多的是人们的口碑,对这个品牌的认可。

说到这,卡罗拉的优势毫无疑问是巨大的。

无论从销量,从市场保有量,二手车的残值率来说,卡罗拉的表现都十分出色。

雷凌出道时间不长,在市场保有量和在二手车的表现上比较吃亏。

在有些人的眼里,雷凌就是卡罗拉的运动版车型。

单凭这一点,雷凌就落了下风。

其实有的时候,世界就是很奇怪。虽然雷凌被认为中国特供车型,但明显它没有朗逸那样的好命,销量表现也是天差地别(不过是实话,去年月均销量过万的表现对于一个新品牌来说并不算差),看来还是大众对国人需求的研究到位啊。

你看国内销量排名前几的车型,朗逸、轩逸都是这个套路,主打运动的家用车表现都不太行。

没有随随便便的成功,人如此,汽车也是如此。

9380 条评论
联系方式
  • 联系电话:010-8203-5601
  • 传    真:010-8203-1309
  • 邮    编:100029
旗下媒体
  • 汽车商业评论
  • 汽车消费报告
  • 阿蛮评车
  • 贾可时间
  • 绿方向
下载汽场APP
  • 懂车的人都在这里
  • 来这了解更多车讯
关注汽场公众号
  • 最火最热的一线车
  • 讯,在这等你。