深耕中国市场20年之后，破茧成蝶的起亚如何开启全新的征程？

汽车市场是一个没有硝烟的战场，唯有勇敢而坚定前行的企业才能成为佼佼者。这正是起亚在中国发展历程的真实写照。2002年以来，起亚与中国汽车市场“同频共振”，经历了崛起式发展的成长期，也经历了高质量发展时代下的转型突破，成为陪伴人们移动出行和美好生活的中坚力量。

在产品快速迭代、用户需求多元的中国汽车市场，取得这样的成绩实属不易。深耕中国市场20年之后，2022年起亚将开启中国第二阶段的发展元年。那么，新起亚做了哪些功课？将在中国如何开启全新的征程？是否值得期待呢？现在，起亚给出了他们的答案。

以新势力创业公司的新姿态再出发

成立于1944年的起亚，是韩国第一家汽车制造商。善于吸收和学习的特性，让起亚在全球汽车市场的发展势如破竹。2002年，起亚正式进入中国汽车市场，截止目前累计销量已接近600万辆。从全局来看，起亚经历了中国车市的腾飞与徘徊，但始终不变的是对中国市场的专注。面向未来，只有不断进取，才能站得更稳、走得更远。

2022年，起亚在中国将迎来第二阶段发展的元年。在起亚看来，入华20年，正是风华正茂时，更是走向辉煌的新起点。尽管国内车市近年来出现了负增长，但仍是全球最大的汽车市场，未来更有无限可能。接下来，起亚将继续加大在中国的投入，以“更中国”的态度和行动，以新势力创业公司的新姿态再出发。

“更中国”就是要聚焦中国市场，将深厚的技术积淀与中国市场的具体情况有机结合，并像造车新势力一般积极尝试改变与创新，在组织、市场、经销商、用户、制造等方面全面发力，锻造全业务链的体系竞争力，重建消费者对起亚品牌的认知，把起亚打造成为中国消费者更加信赖的汽车品牌，并从中国开启领航世界的步伐。

破茧成蝶，不是从外到内的打破，而是从内到外的突破。新起亚首先将建立高效的组织管理体系，引入更懂中国市场的优秀本土人才，并以客户为中心建立对市场变化快速反应的销售体系，实现与经销商的共赢和高质量可持续发展，并在全国主要城市布局高端直营体验中心、特色城市体验店等，开展以体验为主的营销创新，与用户产生共情共鸣，更懂用户的同时重塑品牌形象。

值得一提的是，起亚是盐城最大的投资企业之一，肩负着整个城市的汽车梦想，也让盐城成为苏北地区唯一的汽车制造重镇。未来，盐城在起亚全球体系中的重要度将再次提升，其生产的汽车不仅供国内市场销售，还将作为起亚出口的重要枢纽，从而带动盐城乃至长三角整体的经济发展。

加大研发投入 推出全球高品质的产品

任何时候，决定销量的关键还是产品，特别是更接地气的产品。近年来，起亚品牌在全球范围内一直在提升产品品质和定位，在中国也不走低价路线，全力推动品牌向上。通过K5、智跑Ace、第四代嘉华等明星产品，起亚在中国已经逐步摆脱“性价比”标签，指导价在14万元以上的SUV和MPV车型销量占比也从11%提升至64%。

对于任何一家车企来说，只有产品紧跟消费潮流，才能走得更远。未来，起亚将更加重视中国消费者的需求，把全球销量最好的高品质车型引入中国，通过产品的竞争力去赢得消费者的认可。而且，2023年之前起亚将有进口车型进入中国，不排除通过4S店、代理商或城市店、商圈店等方式推进。这对中国消费者来说无疑是好消息，能够拥有更丰富、更多元的产品选择。

当前，第四次革命方兴未艾，百年汽车产业正加快创新转型，中国已经站在全球汽车行业的最前沿。在这样的历史时刻，技术将发挥越来越大的作用。早在2013年，起亚就在烟台建立了海外最大的研发中心，拥有1000余名优秀的中国本土工程师，为中国消费者开发高质量产品。

接下来，起亚将进一步加大在华研发和技术投入，依托烟台技术研发中心以及今年刚刚成立的上海数字技术研发中心，聚焦当下四大颠覆性技术发展方向——自动驾驶、互联技术、电动化与共享出行，加速“新四化”进程，让智慧出行的便捷与温度更快落地，为中国消费者提供更具吸引力的产品以及独特且无忧的出行体验。

融入全球布局 加速向电动化转型

如今，所有人都能感受到汽车逐步从传统的出行工具升级为移动出行伙伴。其中，电动化、智能化是关键。起亚一直是电动化领域的先行者，是目前全球为数不多在多动力能源全面布局的车企，在混合动力车HEV、纯电动车EV、插电式混合动力车PHEV、燃料电池四大技术领域有深厚积累，并且掌握了E-GMP纯电车平台等核心技术，体现了超前的战略眼光。

为应对数字化与电动化的全球大变革，起亚在去年率先制定了“Plan S”中长期战略，加快混动和纯电等新技术、新产品导入，计划到2026年推出11款电动车，其中7款E-GMP专用电动车，为消费者带来更高品质、更多元的移动出行体验，到2030年实现纯电动、混合动力、插电混动等环保车型年销量160万台，跻身为全球一流电动汽车品牌。

毫无疑问，中国是目前全球最大的汽车市场和新能源汽车市场，全球最富有创造力的车企大都集中在中国。要想在未来移动出行时代占据全球领先地位，中国市场是关键，也将成为起亚“Plan S”战略落地的前沿阵地。今年，起亚在中国将愿景目标付诸于实际行动，发布全新品牌标识、标语以及目标，开启全面转型，突破传统汽车制造商的定位，致力于成为移动出行服务商。

从2022年起，起亚将每年在中国市场投入至少一款专用电动车，拓展电动车型矩阵。据悉，E-GMP平台首款专用电动汽车EV6将很快引入国内。它集大空间、零排放、高性能、高智能、高安全性于一体，百公里加速最快仅需3.5s，最高时速可达260km/h，并搭载最新版本 “Kia Connect”和高级驾驶辅助系统，荣膺“2022德国年度汽车评选”最佳车型奖，非常值得期待。

写在最后：

千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。起亚在中国的发展史，就是加速奔跑、助力整个中国汽车工业发展的奋斗史。如今，国内汽车市场瞬息万变，在存量市场叠加“新四化”转型的关键节点，起亚将更重视中国市场，坚持品牌“向上”，在多个维度集中发力，并加速导入全球化车型，向电动化转型，用行动践行“更中国”的态度，为消费者带来更高品质、更多元的移动出行体验。凭借全新的中国战略以及对中国市场和消费者的满满诚意，起亚一定能够在中国市场实现再次飞跃，并成为全球汽车市场的“优等生”。