NanoEV联姻迪士尼 限售5000台 五菱跨界营销越玩越溜了

要说当下汽车圈的跨界营销，那是无处不在。而玩得准，又促进车型爆款的并不多，不过在这里面，五菱算一个。

五菱旗下的微型电动车以宏光MINI EV为首，从音乐节到美妆，从“五菱×喜小茶”、“五菱x YOHO!”、“五菱x彩通”到与方特、富力集团跨界联名，将年轻生态玩得不亦乐乎。而其市场销量也是有目共睹的，成为目前国内纯电动车单品销量之冠。

而其兄弟车型，五菱全新推出的NanoEV，同样采取了这样的战术，与迪士尼联名，推出疯狂动物城的两款限定款车型——JUDY款与NICK款（均为5.98万元），并全球限售5000台。

具体方法，从9月29日起，每天仅限定100台，将于上午10：30和晚上20:30两个时段，正式开抢，每个时段各开放50台。同时用户线上99元下订，即可尊享价值11288元「迪士尼官方正版授权7重礼遇」，包括价值4888元迪士尼官方正版授权限量礼盒、价值1888元迪士尼官方正版授权限量车贴等专属奇趣礼遇等。

自古稀缺资源当然受人热捧。五菱NanoEV此次不仅联姻迪士尼推热门动画人物限定款，更限量发售，着实让喜爱它们的年轻人的手再次抖一抖。

也难怪年轻人会喜欢，这两款车的设计着实梦幻别致，朱迪粉、尼克绿两种新潮车色分别搭配专属车贴和形象徽章，该车还配备专属出行神器——“梦想出行妙妙盒”，内含8件迪士尼定制随车装备，真是专为“Disney控”打造的。

话题或专属爱豆营销本就是五菱现在的长项，但NanoEV这款车也并不是没有硬核实力。2497mm/1526mm/1616mm的车身尺寸，以超40%超高强钢和高强度钢车身“硬核”加持，满足驾乘空间与安全需求。

该车综合工况续航里程高达305km，可上高速，家用220V三相插电电源就可充电，还能选装6.6kw高功率充电机，仅4.5小时即可充满，综合花费每公里不到6分钱。新车还搭载车机一键互联功能、电池保温、低温预加热等技术，为年轻小清新给予更多关注。

为了更加接近年轻人的生活，五菱还宣布与bilibili达成全方位、多领域的跨界合作。双方宣布共同为年轻人打造定制款五菱NanoEV之外，还将带来B站良心宠粉综艺《非正式会谈》五菱番外篇。

同时，年轻用户还可以通过B站的专属IP“玩家乐园”，将线上的玩乐项目与线下汽车主题乐园（五菱负责）对接，享受全方位的智趣体验。

可以说，随着时代消费特点的变迁（主要是因为由技术进步主导的用户被动变迁），无论是宏光MINI EV，还是NanoEV，五菱都在以更全面的跨界之风，尽可能广地向外输出着自己的品牌及品牌价值主张，难怪即便在市场上有争议，其销量依然坚挺。这一点真值得很多传统车企学习。