车企换标潮又起！首款车型都是“狠货”，会成为品牌的希望吗？

众所周知，全球汽车行业正在经历百年未有之大变局，汽车新四化——电动化、智能化、网联化、共享化浪潮席卷，更将全球车企百年间拉开的差距一下子又拉近了。商业巨头跨界入场，造车新势力乘机崛起，百年汽车产业正面临着重新洗牌。

换标，是汽车品牌焕发新生最简单直接的方式。近年来，各大汽车品牌几乎都在进行换标计划。显然，面对市场的大变革，谁也不想被时代抛下，因此国外品牌更加强调年轻化，而中国自主品牌也在力求向上突破。今年，各大品牌换标后的首款车型也将陆续亮相，让我们一起来看看它们会成为品牌的希望吗？

全新标致308

2月25日，标致汽车正式公布了其最新的品牌标识，而这也是标致品牌诞生两个世纪以来的第11代品牌徽标。这一次，标致回归了1960年代的盾形狮子徽标，但造型更加扁平化、现代化，也是对经典的致敬。

率先应用全新品牌徽标的新一代标致308，将于3月18日在欧洲全球亮相。新车将采用标致最新的锋锐设计元素，从目前曝光的渲染图来看，新一代标致308将延续新款5008上相似的前脸设计，獠牙式LED日间行车灯和仿生前脸格栅，看起来非常灵动。作为一款紧凑型轿车车型，新一代标致308或将以更强的运动化彰显法式浪漫情怀。

值得一提的是，新一代标致308将基于EMP2平台打造，得益于此，新车将搭载全新一代i-Cockpit数字架构，包括最新的车机系统、数字仪表盘、HUD和L2级驾驶员辅助系统等。同时车内空间表现也将大幅提升。

动力性方面，除了常规的汽油/柴油动力外，标致还将为全新308推出搭载1.6T PHEV动力版本。此外还将推出一款名为308 PSE的高性能版车型，搭载前后双电机加持的插混系统，最大马力超304PS，是一款性能强劲的插混小钢炮。

法系车在中国市场的低迷表现一直让人感到惋惜，很多人认为问题在于其设计反人类、太浪漫，但其实在用户口碑方面，法系车一直表现不错。制约销量的原因主要是其更新速度慢、性价比不高和产品序列不足等。在全新品牌标徽下，标致带来了“Timelessness永不过时的”、“Personality个性”和“Quality品质”三大重要的设计理念，加上在华市场元+计划的带动，标致品牌在华销量或将迎来新的增长。

全新起亚K8/嘉华

说起换标，起亚品牌的新一代徽标进行了全新的设计。新LOGO采用了简约抽象的设计，但依然能明显看出其所代表的“KIA”英文字母，据悉，新徽标体现了“均衡”、“律动”和“向上”三大设计理念。

首款搭载新LOGO的车型将会是全新起亚K8，新车采用轿跑式设计，定位上比起亚K7更高，设计上也采用了个性十足的设计。前脸部分的无框式“虎鼻”格栅既延续了传统，也更体现未来感，内部格栅菱形交错，两侧日行灯还采用了菱形排布设计，更显独特创新。

起亚K8车身长度达5015mm，采用轿跑车身设计，动感优雅。动力上将提供1.6T混动和2.5L混动两种电气化动力系统；至于燃油版的3.0L发动机或将更换为最新的3.5L发动机，最大功率300马力。

不过在中国市场，率先应用新车标的其实是全新起亚嘉华，新车将于今年7月份正式国产，整体上采用了跨界的设计风格，兼具MPV和SUV的特点，车长超5米，车宽也接近2米，空间性非常强，因此在海外市场也有不错的热度。

今年将会是中国MPV市场爆发的一年，中高端MPV关注度日益高涨，像日产Serena、丰田赛纳等都计划在今年引入国产。随着全新起亚嘉华正式国产，凭借不俗的实力和较强的价格优势，它或将成为GL8最有力的对手之一。

日产Ariya

关于日产换标的消息已经不是新鲜事了，由此前的金属立体LOGO换成了扁平简约风格。作为日产换标后的首款车型，Ariya已经在2020北京车展上首次国内亮相。

Ariya最受关注的一点莫过于其纯电动车的身份。Ariya基于日产联盟最新的CMF-EV平台打造，续航可达610km，最快5.1s破百，并且搭载日产最新的ProPilot 2.0智控领航技术，具备高度智能驾驶，实力相当抢眼。

Ariya在设计上高度还原了其概念车的设计，采用了轿跑式的车身，定位紧凑型SUV，轴距为2755mm，对标特斯拉Model Y。同时，新车在设计上融入了大量传统日式设计精髓，简约又不简单。

配置方面，新车搭载了Propilot 2.0自动驾驶系统、ProPILOT远程智控泊车系统、e-Pedal一体化智控踏板等科技配置。

值得一提的是，日产Ariya将于2021年下半年在武汉新工厂进行投产，规划年产能5万辆。

在中国市场上，日产算是较早布局电动化车型的日系车企，与聆风同源的轩逸·纯电于2018年已经在华上市，但整体竞争力并不算强。而如今即将国产的Ariya也再一次展示了日产的电动化决心，成为日系品牌中率先布局专属平台打造的纯电动车型。同时Ariya的产品竞争力也足以达到行业领先水平，凭借日产强大的品牌实力背书，相信Ariya会让日产汽车在纯电动车领域拔得头筹。

今年将会是各大汽车品牌的换标大年，在全球汽车行业大洗牌的前夕，各大传统汽车品牌自然都是铆足了干劲，以新标识、新理念等向世人展示品牌在新时代的活力。除了换标以外，接下来车企们预计也会发布新的品牌战略，如何迎战汽车电气化时代？我们拭目以待。