错把牛年当马年？福特上演变态营销，2021能翻身吗？

导读：古有赵高指鹿为马，今有福特牛马不分。

变态营销年年有，今年福特来一波。

1月28日，福特发布了一张庆祝中国农历新年的宣传海报，"2021 中国·马年"非常惹眼。就这样，2021年车企第一起变态营销事件就这样猝不及防的发生了！网友纷纷吐槽福特中国"牛马不分"。

福特中国试图解释自己"创意"，随后转发了一条网友的评论，并称这是"标准答案"："可能是为了宣传自己的电动野马，故意说的马年。也就是，中国的电动野马制造元年。"

不可否认，2021年对福特中国至关重要，先锋纯电SUV Mustang Mach-E开启中国制造，开启"电马"的国产元年。所以，2021年对福特来说确实是"马年"：是福特电气化、智能化转型，快马加鞭的一年，是福特的"电马之年"。

这样看来，福特是不是很机智？至少这则广告成功引起社会关注，其目的已经达到了。众所周知，这并不是福特营销的第一次翻车事件，类似的迷惑操作并不少见。

早在2015年的广州车展上，福特金牛座上市发布会的PPT价格页，就来了个"24亿起售"的天秀操作。其实你想想，重磅车型的上市发布会PPT，那得经过多少层像素级的审查，这种错误怎么可能会犯呢？

大家是否还记得2019年11月3日，奥迪在微信朋友圈投放的奥迪Q8广告，但内容却是英菲尼迪的宣传片，被众多网友纷纷吐槽为"大型翻车现场"。仅仅过去一个月时间，12月5日晚间，宝马在微信朋友圈投放的广告出现错别字，错将"BMW"写为"RMW"。

如果奥迪Q8的广告错播是一次"意外"事件，那么宝马广告出现错别字大概率是"有意为之"。毕竟，腾讯在奥迪事件之后表示将强化服务商和审核管理，避免类似情况发生，但不到一个月，竟然又发生类似事件。

还有宝沃汽车，一直宣称自己是"德系四强"，但自从宝沃易主之后，无论是郎永淳还是虎哥出境的广告，又好又贵又贵又好的，看的人有点"恶心"。

绝大多数的消费者，不忍见大品牌出现如此低级的错误。因此，有些车企为了关注度，便故意为之，放手一搏。这场看似"乌龙"的宣传海报，其实是福特中国精心策划的营销事件。单从传播效果来看，这起营销确实较为成功，但归根到底还是过于"变态"。

《肖申克的救赎》中有句话非常经典，"生活可以归结为一种简单的选择：不是忙于生存，就是赶着去死。"变态营销也许是为了生存，而走在"作死"的路上。

造车的，不该最怕"翻车"吗？福特中国想要在2021年"牛转乾坤"，还得走正道。如何正确地将自己的品牌价值、产品亮点传递给消费者？如何提高公众关注度和舆论热度？这是福特以及所有车企都在思考的问题。

归根到底，营销就要"打七寸，牵柱牛鼻子"，围绕竞争性人群，制定全局性、长期性、方向性的品牌发展规划，进而做好活动、推广才更有力量。构建差异化认知，是营销的灵魂所在。花式求关注，只会对品牌造成不可修复的伤害。

中国消费者对福特仅存的一些好印象，都是靠早年国产的福克斯、蒙迪欧积累下来的。福特要想扭转颓势，不让福克斯、福睿斯继续沉沦下去，当务之急，首先就是不要搞"变态"营销，而是要精准把握消费者的需求，把三缸发动机换成四缸发动机，才有扭转局面的希望。

对此，你怎么看呢？欢迎留言讨论！