牵手华为千金姚安娜，WEY摩卡的破圈之路

1月14日，姚安娜转发天浩盛世娱乐微博，宣告着华为小公主正式出道，破格走向演艺事业。

#姚安娜出道#话题火速登顶微博、头条、抖音热搜榜榜首的同时，曝光的时尚大片里她手拿的摩卡和背后的新车WEY摩卡也一同被带上热搜。

紧接着，WEY品牌举办线上媒体发布会，正式公布全新旗舰SUV命名为“摩卡”。

选择在姚安娜出道热度爆棚时期公布新车命名，合拍时尚大片，WEY品牌这波操作可谓是“步步为营”，每一步都踩到了点上。

姚安娜，华为集团任正非的小女儿，芭蕾舞者、哈佛毕业、名媛、富二代等标签她都有，含着金汤匙出生的她不想安于豪门，不想活在别人的评论和定义中，只想成为更好的自己，演艺之路将成为她全力以赴的事业。

WEY品牌，成立于2016年，是长城汽车董事长魏建军以自己姓氏为名创立的豪华汽车品牌。创立伊始，WEY就把自己定位为做中国自主高端品牌的引导者，4年时间，WEY品牌推出了一系列实力产品，取得了不错的成绩，已经在豪华车领域站稳脚步。

一位是出道就频繁占领热搜榜的破格公主，一位是亮相即破圈的豪华旗舰，他们因何而遇，又会擦出怎样的火花？

摩卡不止于车 更是一种生活方式

其实，最初听到WEY摩卡这个名字，有些让人摸不到头脑，不过仔细分析，还是有点意思。在起名这件事上，看似“天马行空”，实则达到了很好的营销效果。

“撸猫遛狗开坦克”、唠“科”上墙品“咖啡”，在个性化命名的道路上，可谓是越来越高大上了。

抛开命名，WEY品牌其实在破圈营销方面也做了不少的尝试，比如选择李治廷代言、邀请马伯骞广州车展站台，都成功引起了破圈效应，并引起了粉丝和行业关注。

全新旗舰SUV命名为摩卡，除了寄托WEY摩卡能像咖啡一样融入到用户的日常生活中，给予用户能量，激发用户灵感，承载用户对美好生活的追求和对未来出行的体悟，还是一次彻底的“咖啡”破圈，事件营销。

首先，摩卡作为最古老的咖啡品种之一，也是全球咖啡销量TOP 3的品类，在咖啡中更是一种奢侈的象征，代表着品质之选。

同时，大数据舆情监控显示，咖啡不仅在网络上始终保持着较高的讨论热度，它的舆论正向言值也高达80分左右。

而这样的人气、气质和口碑，显然是WEY摩卡传播中破圈借力的不二选择。

其次，选择摩卡的另一层原因，在于它天然的社交属性和背后的生活方式。

摩卡融合了巧克力的甜美、牛奶的香浓、浓缩咖啡的微苦，既能提神醒脑、也是在年轻人之间流行的社交货币。而WEY摩卡的“三智融合”也有异曲同工之妙，智能驾驶、智能座舱、智能服务三者就像摩卡咖啡的浓缩咖啡、牛奶和巧克力一样相互融合，能够主动学习、快速迭代，并提供一个开放的智能硬件拓展平台。

而17世纪中叶，牛津大学里欧洲第一家咖啡馆的诞生和它最初设立的初衷，可不是要卖咖啡那么简单，而是希望成为人们交流思想、激发智慧的聚集地。

因此，在现代印刷业出现之前，欧洲的咖啡馆在某种程度上起到了媒体和沙龙的作用，也代表着智慧的成长。

对于面向全球化布局的WEY品牌来说，咖啡不仅在中国市场正在释放巨大的市场潜力，正在成为当下众多中国消费者关注的话题和生活方式之一，也是欧美消费者生活中必不可少的必须品。

例如，在最新的中美交流中，星巴克和它背后的咖啡文化，就成为了两国经济和民众交流的新媒介，新的积极信号。

第三，选择摩卡，也意味着选择了它背后的消费人员和簇拥者。

最新的咖啡人群画像有很多这样的标签：一线城市、消费水平较高、90后、关注学习教育的家庭经营者、有一定财富积累的中壮年、成熟的乐天派等。

这类人群既是咖啡高价值人群的重要组成部分，也是WEY全新旗舰产品和它作为中国豪华品牌所希望打动的客户。

最后，选择摩卡代表了一种对于个性化选择的态度。

我们知道，摩卡并不是单纯的咖啡，而是一种由咖啡、牛奶和巧克力粉混调的饮品，每个人都可以根据自己的喜好来调整原料的比例，获得新鲜或独特的口感。

而WEY摩卡也预留了很多个性化的文章。例如，它的前格栅和全车的镀铬饰条都可以通过个性化的定制，来让用户开走一辆属于自己独一无二的摩卡。

做汽车界的“星巴克”，WEY摩卡是认真的

在营销上，WEY的咖啡破圈显然是费了心思、动了脑筋的。但最终，消费者是否选择摩卡，还要看产品的实力如何。

就像在咖啡界，人们最容易想到星巴克，这个品牌之所以享受高口碑和深入人心，是因为它的品质保证和服务体验。

同样，作为刚刚出道的“咖啡圈新秀”，WEY摩卡也想成为汽车界的“星巴克”，但这需要拿出真本事。

如今，与WEY摩卡同级的汽车细分市场被不少合资品牌车型占据，这些车拥有良好的口碑、较大的市场保有量，成为这一级别市场中重要组成部分。不过这个市场并非无懈可击，产品智能化是它们最明显的弱点，这也给WEY摩卡提供了一个绝佳良机。

摩卡的到来，可以说是WEY品牌在智能领域的又一次创新，让我们看到了它领先向上的科技实力。事实也告诉我们，WEY摩卡的决心不只是说说而已，集团将所有最先进技术都优先配备在该车型上。

1月20号晚，在全球用户和网友的共同见证下，WEY摩卡正式亮相，定位“新一代智能汽车”的它掀起了一场智能化变革，彻底颠覆传统，刷新了人们对智能汽车的认知。

那么，作为“新一代智能汽车”的第一款量产车型，基于“咖啡智能”平台打造的WEY摩卡到底拥有哪些硬核技术赋能？

首先在科技向上方面，WEY摩卡将搭载车规级高通8155芯片、首款车规5G+V2X、首款车规级激光雷达、AR-HUD、NOV高速自动领航辅助驾驶和L3自动辅助驾驶域控制器等配置，通过“331战略”提到的六大冗余，提供安全、智能、舒适的驾乘体验。

除了豪华、科技、智能，高颜值是WEY摩卡的另一张王牌，新车采用全新前脸设计，宽大的六角形几何中网，搭配镀铬装饰，两侧衔接犀利大灯，营造出超强视觉冲击力，整个前脸豪华而富有未来感。值得一提的是，WEY摩卡的前脸还支持定制化选择，满足不同人的喜好。

此外，在年轻人钟爱的动感诉求方面，WEY摩卡也做了不少功课，溜背车顶设计，锋锐变幻腰线，21寸五幅大轮毂等，在观感上迸发出极限澎湃的力量，同时为人车提升魄力气场。

值得一提的是，全系首次搭载48V轻混动力，配置E20N2.0T发动机，匹配全球首款横置9DCT湿式双离合变速箱，让摩卡拥有畅快的动力、越级的驾控感，完美诠释时尚座驾应有的素质。同时，采用行业首创E-Creep纯电蠕行模式，兼顾经济型和起步平顺性。

另外，WEY摩卡还拥有由智能驾驶、智能座舱、智能服务组成的“三智融合”，具备互联网时代汽车可成长、可参与、覆盖全场景的智能特性，能够主动学习快速迭代、陪伴用户成长、相互激发灵感，开放的智能硬件拓展平台为用户带来了无限可能，千人千乘的驾乘体验，满足用户多元化的个性需求。

最后再多说几句，智能化最终是要服务于人的。智能驾驶解放了驾驶人的双手双脚；智能座舱，带来了多模态的交互体验，人们可以用语音控制车机系统、开关窗户、空调等；而智能服务则是让服务找人，以数据驱动服务，在用户为需要的时候，主动为用户推送相应的服务。

咖啡智驾的首次搭载，对WEY品牌来讲，则几乎是一次跳跃式的提升。凭借咖啡智驾的硬核实力，让WEY品牌在智能驾驶层面拥有了差异化的竞争力。

而在智能座舱和智能驾驶的基础上，又融合了智能服务，打造“以用户为中心”的智能汽车新品类，通过全车智能的融合创新，为用户带来智能化出行服务的全新体验。

而集团最先进的“三智融合”都将在WEY品牌全新旗舰车型WEY摩卡上得到落地和具体的体现。