日系小正太可盐又可甜，"来福酱"直奔年轻人而来

当年轻群体成为了所有市场的中心，他们的需求便成为了未来的主导，体现在国内汽车市场，这一趋势愈加明显。如果说以前的汽车产品停留在纯粹的物质满足，那么伴随着年轻消费群体需求的爆发，如今的汽车已经不再局限于 "工具说"。

在2020年的武汉车展上，东风本田旗下全新车型LIFE正式与大家见面，同时"来福酱"这个颇受Z世代年轻消费者喜爱的名字也正式公布。

之所以选择在武汉车展发布，而不是规模更大的北京车展，除了武汉是东风本田的大本营以外，更多的还是因为武汉是一座诞生了无数英雄的城市，它在今年经历了太多的磨难。这是属于东风本田、属于LIFE的那一份独特的情怀。

直奔年轻人而来的"来福酱"

整个时代而言，年轻群体对于生活的个性化解读都是时代符号形成的不可或缺的重要部分。在这个时候，贴近年轻消费群体，实际上也是沉浸到他们的生活场景之中。

与其他品牌跨界联合其他领域不同，东风本田选择的是切入到个性化态度的"原生场"之一，是二次元的世界，同时也是创造了新时代符号"后浪"的诞生之地——B站。作为Z世代的聚集地，B站不仅体现着年轻人的更新潮的思维方式，也为众多企业同年轻人沟通提供了内容和平台的支撑，而"来福酱"便是中国年轻消费者对LIFE的新称谓。

从漫画化的宣传海报、接地气的车型昵称"来福酱"、更加有特色的轮圈、灯组和包围造型、乃至追加的大尺寸触控屏和车联网功能，这些东西都是冲着新时代年轻消费者们的口味来的。

这样的命名与定位，确立了其"元气满满""可盐可甜""可爱有趣"等人格化属性，也建立了"Honda 小正太"的身世标签。

这可是有着纯正Honda血统的"小正太"

虽然来福酱是东风本田的全新车型，但其可是历经五代纯正血统传承的，拥有HONDA纯正血统的车型，来福酱的原型LIFE车型还是本田史上首款四门轿车，这款车型衍生出了多款同系车型，是Honda家族的功勋之车。

在其发展历程中不难发现，与思域追求极致操控不同，LIFE更加注重实用性，其50年的发展之路就是一条不断向柔和、精致、经济实用进化的道路，而这其中本田对发动机性能的提升和对造型设计的转变，也促使其逐步形成了空间表现和动力强劲的品牌优势。

源于经典，来福酱也保留了Honda造车理念的初衷，即一切以人为中心。精致的造车理念以及舒适、实用、动力强劲一直是LIFE的最大特点，现如今东风本田将如此原汁原味的本土车型引入中国市场，这对那些追求个性、实用双标准的年轻人而言，绝对是值得振奋的好消息。

年轻人都喜欢用实力说话

当然，一切的营销和情怀还是建立在产品之上。换言之，就是从产品本身的角度上看，作为东风Honda产品序列中的入门级车型，LIFE承担着代表东风Honda，与年轻人产生"第一次接触"的重任，它要用实力让年轻消费者真正为产品买单。

为满足年轻消费群体的多样化需求，来福酱将提供Sport版（运动版）和Cross（跨界版）两种版本车型。Sport版和Cross版两种版本车型设计则分别偏向运动与时尚，前者霸气，后者软萌，满足年轻消费者更多差异化需求。两种版本将LIFE元气满满、可盐可甜、Q萌好动等人格化标签崭新的淋漓尽致，这些都是年轻人喜欢的设计。

从最为实际的预算和需求来看，刚踏入社会或还在读书的年轻人预算不多，日常用车人数为单人或双人。所以体现在车身尺寸方面，跨界版将比运动版更大，从工信部公布的参数看，跨界版的长宽高分别为4111/1725/1567mm，轴距为2531mm。此外，其还有运动魔术座椅及储物空间的巧妙设计，为日常出行增添更多的便利。

在动力方面，作为小型车，来福酱也是尤为注重年轻消费群体对于实用性和经济性的双重需求。从目前的信息看，来福酱或将全系搭载1.5L地球梦发动机，匹配CVT变速箱，其最大马力为131匹，最大扭矩为155牛米，工信部综合油耗仅为5.6L/100km，满足了年轻人对于车辆动力与燃油经济性的期待。

逐渐成长为消费主力的年轻人，他们对于一款产品的需求也愈发多元，他们希望新时代产品不仅要有产品力的基础满足，还要有生活态度以及价值感的认同。而LIFE在设计时就保延续了"本田JAZZ"理念，保留了Honda纯正血统，在乘坐体验、车内空间、动力等方面的表现有所保证。所以我们有理由相信定位为小型车的LIFE完全能够满足年轻人对于人生第一辆车的期待。

写在最后

新的时代，就要有新的变化。纵观庞大的汽车市场，有别名的车型并不多，而有一个固定有趣名字的车型更是少之又少。东风Honda不仅是个善于创造经典，还是一个延续经典的品牌，其对产品精准的定位，也是品牌长青的根本所在。

"来福酱"的到来既彰显出了Z世代消费者对LIFE的超高期待，也在很大程度上降低了东风本田同年轻消费者的沟通成本，并且其带给消费者的，是一款可盐可甜的绝对年轻化产品，除了其传承的灵巧车身、实用大空间及热血动力之外，LIFE最大的特征来自于其充满个性的产品风格，妥妥的一个车市"小正太"的形象，希望带给Z世代年轻人一种精致生活理念。

它的出现不仅将填补东风本田在小型车市场上的空白，进一步补强东风本田的年轻化矩阵，还将有力促进东风本田的价值输出，带来更具号召力的品牌归属感。