北京现代向东平：HSMART+技术品牌战略打造更清洁出行方式

这是一个不断爆发新需求、新创业、新惊喜的时代；这也是一个青春激扬着新技术、新思想、新模式不断变革的时代。

2020年9月26日，第十六届北京国际汽车展览会上，汽场APP特邀北京现代副总经理 向东平做客“有More有Young”为主题的专访间，共话车展新车以及用户思维下的新营销、新模式。

以下为采访实录（有删改）：

主持人：受疫情影响，2020北京车展应该算是今年最大的全球性的汽车盛会了，请您介绍北京现代的参展阵容？

向东平：北京现代对此次北京车展非常重视，我们携旗下所有的全明星车型重磅出击北京车展。借北京车展这样一个契机，北京现代拉开了整个战略突破的序幕。

本次车展，我们带来了第十代索纳塔旗舰轿车，第七代伊兰特开启预售，第五代途胜L首发亮相，还带来了新能源的全新车型，包括Prophecy纯电动概念车，它也是在中国市场的首发亮相，整个设计先锋前卫，有很多技术亮点。

另外还有明星车型菲斯塔纯电动、昂希诺纯电动，以及高性能电动跑车RM20e，组成了非常强大的新能源产品阵容。除了这些以外，还有进口大型高端家庭SUV帕里斯帝。

此外，还有第二代氢燃料电动车NEXO，形成了北京现代强大的产品阵容。

作为北京现代的全新技术品牌，HSMART+主要面对未来个性化汽车发展的趋势和智能化移动出行的需求，通过智+环保、智+互联、智+自由三大板块，打造出更清洁、更智慧、更便捷的出行方案。

主持人：但是像刚才您提到的帕里斯帝这款中大型SUV，进口车业务的开启，对北京现代品牌重塑有什么样的作用？

向东平：帕里斯帝是一款旗舰车型，也汇集了现代汽车非常顶尖的技术。车长4980mm，轴距2900mm，空间很大。所以说在整个空间的设计上是为追求全路况、大空间、大尺寸的高端消费人群，是高品质和高技术的代表作。

通过引入高端产品帕里斯帝，能够全面加深消费者对于现代汽车高水平产品的体验，也会增强消费者对现代汽车品牌的感知和品牌定位，认识到现代汽车的高技术含量，感受现代汽车的技术和品牌的创新和突破。

主持人：在新能源方面表现怎样，未来推出哪些新品？

向东平：现代汽车在新能源方面有深厚经验，在整个充电技术方面领先，特别是续航里程的稳定性，有着非常强的技术实力。

目前北京现代推出的新能源车型，包括菲斯塔纯电动、昂希诺纯电动、领动PHEV等，形成非常全面的产品组合，能够给消费者提供非常多元的选择，覆盖更多细分市场。同时，它的技术指标在整个市场也是非常领先的，纯电动续航里程都达到500公里水平，在合资企业里处在领先位置。

现代汽车正着力提升品牌影响力，打造出一个让消费者尤其是中国年轻一代消费者喜爱的品牌。8月10日，现代汽车发布了纯电动汽车专属品牌IONIQ，进一步坚定现代汽车在新能源方面的战略和决心。

主持人：目前消费群体以年轻人为主，现代汽车在年轻化方面有哪些规划？

向东平：现代汽车是全球领先的汽车集团，不光关注技术，也同时考虑到更加长远的创新和突破，包括产品布局。

未来，我们从设计、技术和营销方面都会做针对性的布局和考虑。比如说讲到年轻消费群体，这类消费者很看重设计，对于外观的设计、空间的设计非常关注。其实，现代汽车有“感性运动”设计理念，能够更好地去满足年轻消费群体对时尚、动感、先锋的设计偏好。

大家可以看到，不管是第十代索纳塔，还是第七代伊兰特，还是第五代途胜L，在造型方面都有突破，而且这种设计独树一帜，不光是做到当下的领先，甚至对未来有长期持续引领的效果，甚至对整个行业都有深刻影响。比如第七代伊兰特的“锋芒设计”，参数化宝石图案前格栅、楔形LED日间行车灯、参数化宝石切割腰线、H型贯穿式尾灯、参数化运动轮毂等等，大量质感参数化形状的运用，赋予了它极具犀利感、未来感的感官体验，迎合年轻人的设计偏好。

当然除了设计亮点外，现代汽车在数字化科技运用方面也非常有竞争力。比如，第十代索纳塔同级独有超大智慧双12.3英寸连体双屏显示系统；第七代伊兰特采用沉浸式座舱设计，双10.25英寸智慧连体屏，中控屏幕采用高清电容屏并支持多点触控，这些都在市场上做到了独树一帜。

营销方面，我们也有更多创新。今年上半年，我们进行了整体形象升级，更迎合当下年轻消费群体的审美偏好。接下来还有数字营销、体验营销，更强调数字、科技、体验、互动，进一步增强消费者对北京现代的感知。