自主品牌成为家喻户晓的品牌就够了？李智勇讲述东风风光的品牌向上之路

在2019上海车展上，东风风光带来了四款SUV产品，包括超级都市SUV风光580 Pro、智能轿跑新SUV风光ix5、年轻人的SUV风光S560，以及超长续航的纯电动都市SUV风光E3，产品组合覆盖了不同细分市场，给大家带来了十足的诚意。

客观来讲，东风风光在汽车行业中算是后起之秀，但是通过取得的亮眼成绩逐渐成为了家喻户晓的品牌，东风风光在品牌向上方面肯定有自己的独家秘笈。在接受汽场汽车APP专访时，东风小康汽车销售有限公司副总经理李智勇先生为东风风光的品牌向上之路作出了深刻解读。

一切要以用户为核心，打造满足用户需求的产品

一个品牌向上首先是要产品要向上，在产品质量方面，东风风光始终秉承“一切为了用户，超级奋斗，拥抱改变，诚信可靠，价值共享”的核心价值观，紧紧把握发展趋势和消费潮流，持续打造颇具竞争力的产品，这一直是东风风光的向上发展之道。

在生产制造方面，东风风光引进德国工业4.0的理念和标准，采用国际化的智能生产体系和领先的品质检测系统，打造东风风光领先的产品品质和核心竞争力。

另外，东风风光还携手国际知名供应商，保障产品设计质量，向合资车企质量水平看齐。在新品研发、试验、制造、品控等各个环节，严格把控规范化、标准化流程，提升品质标准，为用户带来高品质的产品。

此外，在智能化、网联化、电动化和共享化的新四化方面东风风光也早已布局。

2017年，东风风光就正式发布了“超级智能战略”及“智能SUV人人可享”的智能造车理念。

此外，在汽车共享化的浪潮中，其还在本次车展中，正式与首汽集团旗下的共享汽车平台—GoFun出行签署了合作协议，开拓共享市场。

现阶段，东风风光“超级智能战略”已有多款产品顺利落地，包括在售车型风光580、风光S560、风光ix5，以及刚刚在车展上正式亮相的风光580升级款—风光580 Pro。

电动化方面，东风风光首款纯电动都市SUV车型风光E3也已经在车展上亮相，力求进一步满足消费者对于汽车智能化、电动化的需要。

坚持创新营销，契合用户需求

除了在产品层面用心用力之外，还要让消费者看得见、摸得着产品，要让消费者真真切切感受到东风风光产品的实力。于是东风风光不仅在渠道下沉层面做足了功夫，以智能为核心完善了渠道。

还针对当下用户的消费需求，坚持创新营销，先后打出网红营销、娱乐营销、体验营销等多套组合拳。

例如，今年推出的超级体验式营销，发布了“超级燃擎体验计划”。就是在全国范围内，投入1亿项目资金，以“先体验、后购买”为核心，打造“72小时尊享体验”、“风光智能体验店”和“探索中国好风光”三大体验平台。

并且在全国经销商、景区和商圈投入1000辆风光ix5，新增1000家社区服务站，在国内一线、新一线城市最繁华的街区建设“风光智能体验店”。

通俗一点来说就是消费者要购买风光ix5，可以把车开回去先体验3天，体验了以后觉得这个车好再买，毕竟只有亲身体验过后，消费者才能真正感觉到东风风光的车在驾控、操控、内饰方面的用心之处。

而在产品服务上，推出汽车行业中具有竞争优势的“7年/15万公里超级质保”等诚意满满的质保服务。另外，东风风光还联合了超级主机厂、供应商、经销商一起来助力东风风光品牌的品牌向上。

写在最后

消费升级的时代，消费者在购车时除了对车辆的质量关心之外，对于车辆的智能化、功能性、品质感也更为看重，自主品牌的品牌向上也是势在必行了。

东风风光自然也是深谙其中道理，在严把质量的同时，东风风光还在智能化、创新营销方面对市场进行了深度剖析，精准契合了用户的需求，所以东风风光的品牌向上之路能够走得如此之快、如此稳健也就不足为奇了。