荣放开年热卖，同比涨21%，一汽丰田1月销量就是这样跑赢了大盘

根据乘联会的数据显示，2020年1月份国内狭义乘用车市场销量达172.1万辆，同比下降20.4%，环比下降19.6%。

车市数据惨淡固然有很多市场原因影响，但不可抗的外部因素影响最大。

即使车市在2020年开局不利，但一汽丰田的销量成绩却令人满意。我们从一汽丰田官方了解到，一汽丰田今年1月销量达到62,653辆，与去年基本持平，跑赢国内车市大盘18个百分点，实现了稳中求进。

其中最大的功臣就是RAV4荣放，开年就出现了热卖的情况，1月份共售出13,664辆，同比暴涨21.9%。

RAV4荣放的市场表现如此出色，主要是因为它去年刚完成全新换代，从外观到动力都发生了脱胎换骨的变化，赢得了消费者的关注， RAV4荣放的老对手奇骏和CR-V近一段时间没有太大的变化，市场竞争力非常强大。目前RAV4荣放已经度过了产能爬坡时期，上市之后积攒的市场需求将会得到进一步的释放，未来的市场前景更加看好。

卡罗拉作为一汽丰田的销量担当，1月份一共卖出27,637辆，和以往数据相比略有逊色，但考虑到卡罗拉刚完成全新换代，目前的优惠很少，且正处于销量上升初期，未来强劲的增长势头也在逐渐显露，跑赢大盘应该没什么问题。

去年推出的全新丰田亚洲龙销量也在稳步增长，成为一汽丰田跑赢大盘的重要推力。

此外，目前正值疫情期间，一汽丰田对于不愿意到店的消费者，精心打造了线上智能展厅，客户可利用官网数字展厅，在线360度看车，并进行后续下单流程，从源头上保障了用户健康。后续的保险、金融、上牌手续也都有人线上进行代办。

一汽丰田尽最大努力满足消费者需求，还和经销店层面互相配合，推出“安全店面环境、安心定制购车、安享管家服务、暖心购买支持和新春专属福利等”五大举措打消客户疑虑，做到“全力守护全时在线”。

总而言之， 2020年开年不利，很多车企销量下滑已成为市场常态，但一汽丰田能够逆势跑赢大盘，主要原因是它的产品实力过硬，TNGA平台带来的效应可见一斑。

当然一汽丰田如果想取得进一步突破，需要做的工作仍然不少。