李峰：2020年六大举措齐发，东风悦达起亚加速重回赛道

从巅峰时期的年销65万辆到如今的年销29万辆，东风悦达起亚的发展陷入到一个低谷。但是，身处低谷之中，东风悦达起亚的信心并没有丧失。

在东风悦达起亚2020年迎新大会上，去年9月才就任现代汽车集团（中国）副总裁、东风悦达起亚总经理的李峰表示，“2020年将是东风悦达起亚走出低谷、重振旗鼓的转折点、突破年。未来，东风悦达起亚将围绕六大举措实现突破，开创东风悦达起亚新纪元。”

改革初见成效是重回赛道的底气

在挑战与机遇并存的2019年，东风悦达起亚没有冒进，而是选择慢下来沉淀自己。这其中，改革是极为重要的一面，东风悦达起亚通过产品迭代更新、渠道革新等一系列变化与举措，使整个体系逐渐激活，为2020年重回赛道奠定了基础。

目前来看，东风悦达起亚正在推进和已经实施的各项变革措施效应正在显现。一方面，新一代KX5、全新一代K3、智跑1.4T等三款主力车型的迭代更新完成，形成了更年轻、多元的产品矩阵；另一方面，2019年末东风悦达起亚22家退网和休眠经销商回归，提升了东风悦达起亚的经销商活力。

除此之外，东风悦达起亚的销量也在悄然之中复苏。数据显示，2019年12月东风悦达起亚终端零售新车31,258辆，环比增长42%，呈现出良好的发展势头。具体来看，新一代智跑销量过万，环比增长61%；新一代KX5销量环比增长40%；全新一代K3销量环比增长35%；刚刚上市的全新一代傲跑，首月即零售3,336辆，市场潜力尽显。

值得一提的是，在低谷之中东风悦达起亚能够迅速起色，离不开李峰的推动作用。他上任之后即推行“客户第一、经销商第二”的经营理念，使不少退网和休眠的经销商看到了希望，再度回归东风悦达起亚，提升了经销商体系的活力；全新一代傲跑上市时推出的“包牌价”购车政策，则是行业首创，给东风悦达起亚的营销带来新局面。

六大举措齐发助力2020年重回赛道

面向2020年，正如李峰所说，东风悦达起亚将围绕六大举措实现突破，加速重回赛道。

品牌方面，东风悦达起亚已经通过CTCC赛事五年四冠、联手“搜狐时尚盛典”等系列跨界品牌事件，推动品牌年轻化和时尚化。2020年东风悦达起亚将坚持品牌向上战略，并借助全新一代K5的上市，打造品牌向上的高端产品支撑，不断丰富年轻、时尚、运动、科技的品牌形象内涵。

与此同时，东风悦达起亚明确2020年将遵循现代起亚总部提出的“China First，Global Presence，Innovation”三大核心品牌方向指引，通过“市场再定位”的战略，推动品牌差异化战略，改变起亚固有的品牌形象，实现品牌向上突破。

车型方面，东风悦达起亚已经完成新一代KX5、全新一代K3、智跑1.4T等三款主力车型的迭代更新，并推出小型SUV全新一代傲跑，形成了更年轻、多元的产品矩阵。2020年东风悦达起亚将对旗下产品运营结构进行调整，聚焦重点车型进行突破，并逐步形成以K3、智跑和傲跑为主力的明星车型阵容，实现在C2车级市场和SUV车级市场的竞争优势。

除此之外，东风悦达起亚还将会着力提升10万元以上车型总量比例，以此为运营目标，通过调结构、提品牌、扩销量、保收益等措施，持续提升东风悦达起亚全价值链水平。

渠道建设方面，东风悦达起亚将围绕“客户第一、经销商第二“的原则，以客户和市场为导向，向经销商提供积极有效的支援，持续改善经销商的盈利性，实现绝大部分经销商盈利的目标。同时，东风悦达起亚还将构筑“亲清至上”的公平公正营商环境，形成和合共生的厂商关系，共同实现突破2020的目标。

管理体系方面，东风悦达起亚将重新进行顶层制度设计，重塑业务流程，通过体系化、制度化、流程化，引领管理效能升级。同时，东风悦达起亚将全体动员，发扬“One Team”精神，强调“共享前景、沟通协同、降本增效”等管理升级突破，为2020重回主流赛道蓄力。

经营环境方面，东风悦达起亚将重点实施实施阳光工程，以公开、公平、公正的原则，推行企业内部集中采购和外部联合采购，实现最大化招标率，进一步优化经营环境，构筑公司新优势，打造行业新标杆。东风悦达起亚坚信，健康、公平的经营环境，能成为保障企业改革的重要支撑。

团队建设方面，东风悦达起亚希望建设高效团队，打造变化革新排头兵。2019年，以李峰为代表的全新管理团队，迅速接棒变化与革新大旗，坚定不移地推进行之有效的内外部改革，为东风悦达起亚重回赛道奠定了基础。2020年，东风悦达起亚将围绕全新管理团队，致力于打造一支懂经营、善管理、敢担当的高效一流团队，助力其回归中国乘用车主流阵营。

东风悦达起亚开启新十年新篇章

充满未知数的2020年，被业内视为更加艰难的一年。但是，对于全方位、深层次变革的东风悦达起亚，却是充满希望的一年。东风悦达起亚将通过不断行动落实发展规划，实现重回赛道的“华丽转身”，开启新十年新篇章。

目前，东风悦达起亚已经在品牌方面落实两大行动。这其中1月10日举行的2019红摩车主盛典，兼具潮流动感与趣味体验，传递了东风悦达起亚年轻、时尚、运动、科技的品牌血统，同时有助于东风悦达起亚探索更多元化、更贴近生活的方式，实现与用户更好的沟通。

1月13日联合搜狐举办的“时尚风暴 潮流新生”战略合作发布会，是东风悦达起亚在品牌年轻化方面的重磅举措。该战略合作聚焦时尚领域，有助于东风悦达起亚抓住年轻人、抓住粉丝、抓住圈层、抓住数字化、抓住新潮流，打造出东风悦达起亚品牌不一样的外延，使东风悦达起亚“年轻、时尚、运动、科技”的品牌形象植根于年轻人心中。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。说到做到的东风悦达起亚，已经将陈旧和痛苦除去，正在以全新面貌驶向明天，这值得每一个人去期待。