广汽Acura的2019：在异行之路上，继续be different

作者：江德洲

从1986年诞生于美国开始，Acura——这个由本田一手打造的高端品牌，就明确了自己豪华与运动并重的独特发展路线。作为第一个问世的日系豪华汽车品牌，Acura相比丰田旗下的雷克萨斯或者日产旗下的英菲尼迪来说，似乎也秉持着更加鲜明的“技术宅”性格。

它非常善于将本田最为核心、高端的造车技术融入旗下车型之中。无论是品牌首款豪华轿车Legend，还是引领Type R传奇的Integra，抑或是有“东瀛法拉利”之称的NSX，都为消费者带来了前所未有的驾驶体验。面对优秀的产品，市场自然会用热情回应：Acura品牌一经问世，便连续两年夺得全美进口豪华车销售冠军宝座。

回望国内，广汽Acura自然也懂得不忘初心的含义。

如果说，2017年提出“精确 不凡”这一全新中文品牌口号，是对Acura精湛造车工艺与完美主义态度的深度诠释，那么一年后广汽Acura高调打出的“I’m Different 异行者”品牌世界观，则更像是塑造自身专属价值体系的一次庄严宣誓。

不难看出，2019年的广汽Acura更加笃定地坚守在“异行”的道路上。从RDX A-SPEC概念版、CDX A-SPEC概念版的惊艳亮相，到#周末放疯#系列活动的圆满收官，广汽Acura无论是在产品还是品牌形象层面，都致力于将个性、运动等关键词坚持到底，这已然与其他豪华品牌的气质划清了界限，也成功在车圈内外树立了独特的“人设”。

2019年无疑是广汽Acura的营销大年。从产品体验到品牌活动，一次次心灵上的震颤，不仅成功吸引了更多坚守自我、不走寻常路的年轻精英人群，也顺利构建起了广汽Acura与广大“异行者”们情感沟通的桥梁和纽带。毕竟，在茫茫世俗中，追求个性，才能称得上一种更高级别的追求。

只有懂的人，才配拥有Acura

辩证来看，所谓“异行者”，并不单单指广汽Acura本身，更意味着这个品牌精准地勾勒出了它理想中的用户画像。而为了真正达到与用户“志同道合”、“志趣相投”的理想状态，自然就需要相得益彰的营销活动作匹配。

2019年，广汽Acura积极关注线下体验，开启了业内首创的全新运维模式——#周末放疯#RDX 72小时试驾活动。全国56个城市，200台试驾车的浩大规模，就是要借助最为直观、深度的试驾形式，让年轻消费者在点滴之中感受到这款产品的综合实力。

在广汽Acura看来，“周末放疯”不仅仅是一次驾车远行的体验活动，更是弥散在朝九晚五的年轻人中间的一股全新的文化、消费趋势，乃至对豪华汽车品牌的全新理解与追求。

基于此，同样以全新RDX为主角、贯穿全年的#周末放疯#百人接力横贯中国活动浩荡展开。

由中国南端的广州至西部口岸的霍尔果斯，108人，6个路段接力，穿越8个省份，数十个重要城市，时间长达30天，行程8000多公里。这意味着团队成员们不仅要勇敢走出钢筋水泥的丛林，也要充分信任一路陪伴的座驾，让人与车一同去往理想中的远方。

诚然，穿越岭海桑田、云山雾渡、蜀道天险等多种地形地貌的长途跋涉固然伴随着艰苦与挑战，但更令人欣慰的是，不少用户在深度试驾后被全新RDX这款“全天候飞航SUV”的硬核实力彻底圈粉，完美诠释了——只有懂的人，才配拥有Acura。

技术打底，实力令人着迷

强大的产品矩阵打底，是一切品牌粘性的基础。细数广汽Acura旗下的多款主力车型，这个定理同样成立。

比如，配备i-MMD 混合动力系统的CDX SPORT HYBRID，2.0L 阿特金森循环DOHC i-VTEC 发动机、高功率电机、E-CVT、控制双电机的动力控制单元、高功率锂离子电池和DC-DC变换器的高效配合为CDX SPORT HYBRID带来迅捷的响应与平顺的加速。

与此同时， EV行驶模式、混合动力行驶模式及发动机行驶模式三种模式可游刃有余地切换，使发动机获得最高燃效，将燃油的利用效率最大化，为消费者树立了“混动也可以很运动”的颠覆性认知。

再如，备受关注的明星车型——RDX则搭载了2.0T 直喷 VTEC 涡轮增压发动机以及同级唯一的10AT变速箱，加上Acura独创的第四代SH-AWD® 超级四轮驱动力自由控制系统，几乎重新定义了中级豪华SUV市场的价值标准。

33年历史积淀，为今天的广汽Acura带来了独树一帜的技术优势，这也是其相对于传统豪华品牌而言最为差异化的核心竞争力。

形而上的胜利

异行者并非要一味地离经叛道，而是要打破常规，开拓新的制胜之路。

在车市环境总体下行的一年里，广汽Acura整体销量同比稳步增长，成功实现销量与品牌的双提升。显然，在市场增长步调逐渐放缓、汽车消费需求趋于理性的大背景下，广汽Acura已然占据了先机，开启了制胜的新篇章。

不过，其真正的着眼点并不仅在于此。未来的存量市场竞争，只有辨识度足够鲜明的品牌，才能与用户建立起更为紧密的情感联结，从而获得持续发展的不竭动力。我想，坚定不移地“异行”下去，为豪华汽车这一单纯的物质概念增添更多形而上的意义，或许才是属于广汽Acura的终极理想吧。