红旗的2019：引领、创新、升华

2019年已接近尾声，我们即将见证21世纪的第二个十年。对于整个汽车行业而言，2019年是不平凡的一年，上半年中国汽车市场延续了2018年的颓势，熬过了“寒潮”，下半年的汽车市场有了复苏的势头。而扛起2019年中国汽车行业振兴大旗的，就是新红旗品牌。

要问新红旗2019年的成绩如何，我们不妨先用数据说话，截至2019年12月26日，官方数据表明新红旗品牌销量破10万辆。新红旗品牌的2019年成绩斐然。

对于一家车企来说，销量不是衡量一年成就的唯一指标，特别是对于曾经在中国家喻户晓，又在新时代以新形象涅槃重生的新红旗而言，更是如此。新红旗品牌以产品引领行业，以创新拓展市场，并让品牌形象和价值得到了升华，这才是新红旗的2019，丰富多彩，充满意义。

引领：以新产品引领国产品牌“绝地反击”

2019年，新红旗上市了两款新车：首款秉承“中国式新高尚精致主义”理念的新红旗品牌首款豪华B级SUV“红旗HS5”以及新红旗品牌首款豪华C级SUV“红旗HS7”。

红旗HS5

这两款车都足以在各自的细分市场树立新标杆。红旗HS5具备独有的、开创性的红旗mH⁵特性，m是众多之意，H是魅点、亮点，5次方是指五大特点：至享尊贵、至享精美、至享舒适、至享智能以及至享安全。在产品细节上，红旗HS5凭借精美动感的外观、出色的动力总成、丰富的智能科技配置、精致的细节工艺、人性化的舒适装备和顶级的主被动安全系统等，为驾乘者带来了新红旗品牌专属的全场景、多维度红旗尊贵仪式感体验。

红旗HS7则凝结了红旗人在设计造型艺术、澎湃动力总成技术、高效越野底盘、至尊安全技术、智能驾驶技术、极致体验技术、先进制造技术等领域的最新成果，乃是精心打造、精雕细琢的精品。以设计之美为“首要”，以澎湃动力为“关键”，以纵情越野为“核心”，以至尊安全为“基石”，再配合上顶级Nappa真皮座椅、14个BOSE扬声器，高级智能驾驶、超静NVH等具备越级体验的豪华配置，红旗HS7具备超越同级别欧美传统豪华车型的精致感和科技感，实现了中国品牌产品力的再升级。

红旗HS7营造细腻高雅的内饰氛围尽显尊贵品质

2019年，新红旗还在产品方面完成了61年来的两大首次跨越：实现了从轿车到SUV的品类跨越，以及从传统燃油车到新能源领域驱动模式的跨越。红旗H7与红旗HS7助力品牌不断向上，红旗H5与红旗HS5市场份额持续提升。

按照规划，新红旗产品序列包括L（新高尚红旗至尊车）、S（新高尚红旗轿跑车）、H（新高尚红旗主流车）、Q（新高尚红旗商务出行车）四大系列产品。另外，在上海车展，红旗品牌首款电动车——红旗E-HS3 盛装出场。广州车展上，新红旗理念下首款全尺寸旗舰级智能纯电SUV——红旗E115华丽亮相，代表了新红旗在新能源领域的探索和成就。法兰克福车展上，新红旗品牌发布了旗下全新超跑概念车，名为红旗S9，该车的发布进一步延展了红旗产品矩阵的可能性。

红旗品牌新能源汽车红旗E-HS3

这两款车的正式上市也大有讲究，红旗HS5于5月26日“红旗HS5·2019长春国际马拉松”当天结合赛事上市，红旗HS7则于7月12日长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华上隆重上市。新红旗品牌扎根于长春，与这座城市有着深厚的渊源，因此红旗的新车上市都正逢全城盛事。本届的长春国际马拉松，新红旗品牌作为赞助商，实现了跨界体育营销，同时也助力新红旗品牌和“长马”一起，成为长春亮丽的城市名片。而首届长春汽车文化节暨红旗嘉年华活动，用文化创新释放品牌动能，打造了政企合作典范。

嘉宾宣布首届红旗嘉年华正式启幕

提到汽车文化，我们总爱提及德国的斯图加特，这城市诞生了诸如梅赛德斯·奔驰、保时捷、迈巴赫这样重量级的汽车品牌，也诞生了全世界最畅销的汽车甲壳虫，因此当地的居民骄傲地称自己的家乡为“汽车的摇篮”，一座座汽车博物馆、汽车主题建筑的建立也孕育了那里的汽车文化。长春作为中国汽车产业的发源地，新中国汽车的摇篮，值得拥有她自己的汽车文化，这也是一种显著的“文化自信”。

创新：以创新营销拓展市场实现“跨界”

2019年，IP的价值依然被各界所广泛认同。在“后品牌时代”，我们不再讲一个品牌如何优秀，取而代之的是一个好的IP能带来多大的影响力和价值。IP最大的价值是流量吸附和价值赋能，一个成功的IP有着源源不断的商业价值。“新红旗”作为新中国成立后汽车工业最知名的“IP”之一，如何让这个IP在新时代焕发光彩？新红旗给出的答案，是“跨界”。

在出行领域内，新红旗通过“跨界”打造更为年轻化，科技化的品牌形象。在2019年的上海车展上，启动“旗迹中国”IP。现场采用实景AR技术，真实再现了“旗迹中国”行进的边境山河，非遗文化。壮美的景色，大国工程等宏大场景，为用户营造了真正的沉浸式体验，彰显了大国文化自信。在带给观众绝妙艺术体验的同时，也将新红旗品牌的价值观发扬光大。在另一大年度汽车盛事广州车展上，红旗品牌全方位展示了这一年来在品牌建设上的重要成果，并让更多人见证了新红旗品牌年轻化、活力化、国际化新形象，实现了又一次非凡跨越。在CES展会上，新红旗品牌携N度空间红旗智能小巴与红旗HS5展品亮相N5展馆，洞见共享生活，链接智慧未来。

同样是在2019的上海车展上，新红旗品牌宣布正式启动“新高尚情怀人士” 俱乐部圈层计划，首批红旗“新高尚情怀人士” 俱乐部邀请了著名电影导演郭帆、著名小提琴家黄蒙拉、著名京剧艺术家王珮瑜、知名时尚摄影师范欣、中国国家短道速滑运动员武大靖这5位文化、体育和艺术领域的新生代力量。“新高尚情怀人士”不同于普通的代言人亦或是明星体验官，他们用自己的才华与新红旗品牌共同演绎文化传承与创新，树立品牌新形象。可以说，新红旗品牌通过打造中国品牌独有圈层文化，彰显了品牌年轻化、市场化和国际化。

新红旗品牌亮相央视春晚吉林长春（一汽）分会场

在领域外，新红旗更是与诸多大牌积极展开“跨界”合作，2019年央视春晚无疑是今年春节最大最抢手的IP，吉林长春（一汽）分会场上，中国一汽红旗品牌旗下的红旗全系车型亮相，同时红旗HS7惊艳登场，闪耀全场，打造了新车亮相的又一创意高峰，给观众留下了深刻的印象。

故宫在近几年脱离了冷冰冰的文物保护单位形象，摇身一变成为了知名文创品牌和大IP，新红旗与故宫跨界联合，今年的9月2日，新红旗品牌联合故宫博物院共同举办的“万紫千红——中国古代花木文物特展”在故宫盛大开幕。作为展会唯一的汽车合作品牌，新红旗倾情助力中华优秀传统文化的传承和弘扬，助力大国文化自信建设，为品牌年轻化、活力化赋能。

新红旗品牌与故宫博物院达成战略合作

梁祝的传说历经千年，成为中国古代最知名的爱情故事之一，有中国的”罗密欧与朱丽叶”美誉，作为IP拥有极高的商业潜力。今年，新红旗品牌联合出品的原创音乐舞台剧《真爱·梁祝》收获了大批“真爱粉”，“一念一生”，演绎真爱华章，打造文化经典；中国民族汽车产业标杆和中国最具魅力的艺术传承强强联合，两大国粹级IP共同演绎新时代下的全新蜕变，推广中华优秀传统文化，弘扬双方所代表的家国情怀大爱，意义非凡。

传统的汽车进行品牌创新，大多都在技术方面做文章。新红旗不仅致力于在核心技术上不断突破，还创新性的拓展了品牌IP的边界，积极进行IP营销。敢为人先，为中国汽车品牌“打造文化自信”和“强化品牌IP”做了表率。2019年，新红旗努力打造一种属于中国人的生活方式。

升华：与飞速发展的祖国一同腾飞

新红旗曾经一度是新中国汽车工业的代表，肩负着振兴中国汽车的品牌使命。唯有不忘初心，方得始终。无论任何时候，红旗都是“中国的红旗”。2019年，为履行社会责任，助力祖国腾飞，新红旗也做了不少服务社会，报效国家的大事。

2019年1月27日，中国一汽新红旗品牌正式发布“爱·尚”公益品牌，汇聚公益力量，将多年来在公益领域的实践进行品牌化运作，这标志着新红旗品牌的社会公益事业进入崭新阶段。新红旗品牌携手全社会公益人士一致行动，开展多样化的公益项目，并聚焦教育、弱势群体、文化和环境四大领域的可持续发展，打造符合可持续发展目标的公益行动。将公益进行到底，完成到位。

“红旗新高尚情怀人士”开讲啦！公益论坛

新红旗品牌始终坚持要把公益付诸实际。2019年，《红旗“新高尚情怀人士”开讲啦！公益论坛》举办到第三季，第三季论坛更注重公益属性，专门开辟展区介绍展览孤独症儿童的作品，彰显新红旗秉承可持续发展理念，激励更多年轻人投身公益事业。此外，2019年新红旗继续加码“红旗扶贫梦想基金”和“红旗就业梦想基金”，将“扶贫”与“扶志”相结合，让民生因新红旗不断增强获得感、幸福感和安全感。

结语

盘点了新红旗这一年来的大事件，其中高光时刻无数，让人不禁感慨，有这样的品牌作为领头羊，中国的汽车产业又何愁走不出寒冬。在一片降低预期的声音中，唯有新红旗坚持将目标定高，凭借的就是锐意进取的拼搏精神和长远明确的品牌战略。

当前，汽车产业面临百年未有之大变局，产业变革与经济转型同步发生。对于即将迈入21世纪第三个十年的中国汽车产业而言，一方面新红旗品牌将以自身发展驱动品牌振兴和产业进步，另一方面，新红旗品牌将努力联合更多跨界力量，协同发展，不忘初心，努力实现产业报国、工业强国的宏大目标，让我们拭目以待！