于寒冬中逆势上扬，细数大众汽车集团（中国）手中的三张王牌
“车市寒冬”是近来汽车圈的高频词，这四个字言简意赅地概括了当前艰难的汽车市场环境。在笔者看来，“车市寒冬”的近义词是“大浪淘沙”，在市场的淘洗、车企实力的角逐中，竞争力微弱的车企或被淘汰，或游走在淘汰边缘；竞争力适中的车企仍有余地向上求索，以期突破发展僵局；而竞争力强劲的车企，有足够的实力在变局中化被动为主动，维持逆势上扬的态势。
作为较早进入中国汽车市场的大众汽车集团，它用恰到好处的入局时间掌握了发展先机，用卓越的品质奠定了用户基础，用不俗的产品力巩固了市场地位，毫无疑问，它属于竞争力强劲的车企。
事实也证明如此，即使现阶段车市艰难，但是大众汽车集团（中国）依旧能够超越整体市场水平，保持良好的市场表现。截止11月底，今年大众汽车集团（中国）向中国客户交付3,764,100辆汽车，市场份额进一步提升，目前已超过19%。更重要的是，它已经度过了被动阶段，接下来，它将紧抓电动化战略布局、智能网联技术开发、员工可持续发展三条主线，主动发力中国车市。
借电动化大势，谋划未来出行新篇章
众所周知，未来汽车产业的发展将聚焦在电动化领域，各国都在注重对新能源市场的孵化与培育，尤其是中国市场。在这个不可逆转的趋势下，作为燃油车巨头的大众汽车集团率先迈向电动化转型。按大众汽车集团（中国）CEO冯思翰博士的话来说，几乎每五辆在中国售出的汽车中就有一辆来自大众汽车集团，因而它有责任把电动化转型在中国以及全球范围内推广。
对于大众汽车集团而言，电动化转型是顺势而为，但是开启未来出行新篇章和实现碳中和目标却是主动作为，而这一切都要从布局电动出行领域开始说起。
按照大众汽车集团（中国）的计划来看，它将在2019年底之前，推出14款全新的新能源汽车，吹响战略号角。而步入2020年，新能源产品攻势将全面展开，首先在投资方面，大众汽车集团（中国）将与合作伙伴共同投资超过40亿欧元，其中针对电动出行领域的投资将占比40%左右；在产能方面，基于大众汽车MEB电动模块化平台的纯电动汽车将于明年10月在新建立的上汽大众安亭工厂和一汽-大众佛山工厂正式启动生产，综合年产能将达到60万辆；在产品规划方面，大众汽车集团（中国）将在2025年前推出30款本土生产的新能源汽车，并实现新能源汽车本土销量达到150万辆的目标。
与此同时，大众汽车集团（中国）将务实践行“goTOzero”战略，在产品生产过程中减少能源消耗，并力争新能源汽车产品的占比在整体产品组合中不低于35%，以此促进大众汽车集团在2050年实现完全碳中和。
投身智能网联技术，打造智慧出行场景
在未来车市，与电动化浪潮共同翻涌的还有智慧出行。这也正是大众汽车集团（中国）所极力追求的目标，它不仅要为消费者创造出色的电动车产品，也要让消费者享受到轻松、便捷、舒适的智慧出行服务。
因此在大众汽车集团（中国）部署电动化战略的同时，智慧出行领域的战略措施也在同步进行。在可持续出行领域方面，大众汽车集团（中国）通过 Mobility Asia（逸驾智能）的技术，集成3个维度的生态圈服务，分别是基础设施生态圈（如CAMS开迈斯新能源科技有限公司）、出行服务生态圈（如分时租赁、网约车等）、内容与服务生态（如车内新闻、音乐、停车、充电等），通过整合生态服务，为车辆注入温度，让出行更为流畅。
互联互通和数字化领域也是大众汽车集团（中国）今后重点发力对象。它将与华为、腾讯、阿里巴巴、国家智能网联汽车创新中心等科技势力展开合作，挖掘、开发新技术，而后从V2V（车辆与车辆互联）、V2C（车辆与云端互联）以及 V2I（车辆与基础设施互联）等领域着手，为广大消费者打造更智能、更顺畅、更安全的出行场景。
关注员工可持续发展，激发内生动力
大众汽车集团（中国）能在国内市场取得巨大成功，除了具有过硬的产品力、卓越的品质和前瞻性的战略思维以外，它也非常重视员工在企业中所扮演的“生产力”角色。正如大众汽车集团（中国）人力资源、组织发展与信息技术流程部副总裁傅勤彦先生所言，“为客户提供最佳驾驶体验非常重要，而成为员工的最佳雇主、为未来发展奠定成功的基础也同样至关重要。”
事实也正是如此，在工作环境方面，大众汽车集团（中国）将总部大楼升级成“大众空间”，用多层次、多种形式的合作空间取代封闭的会议室，弱化办公层级，营造出有利于思想交流、迸发创意、团队协作的工作氛围。
在员工福祉方面，它在给予员工具有吸引力的薪酬待遇之外，还为其提供了诸如退休金、购车优惠、健身房、医疗中心等额外福利。
在未来发展方面，它为员工提供了面向未来的技能培训、国际化的学习或工作机会，以及在工作中引导员工接触多样化的有趣项目。
正因为在工作环境、员工福祉、未来发展等方面为员工做了诸多考虑，大众汽车集团（中国）连续六年荣膺 “中国杰出雇主”奖，让自家员工成为人人艳羡的“别人家的员工”。
写在最后
大众汽车集团（中国）在中国市场的成功并不是一蹴而就的，多年来的耕耘让它拥有了敏锐的市场嗅觉，令其在顺势而为之后又能借势出击，谋划市场的同时又注重激发内生动力，独到的发展思维与战略格局令其能够走得稳健且长远。