广州宝能观致文化中心正式启用，一个更加年轻的观致已经到来

“年轻化战略”这张牌应该怎么打？每个汽车品牌答案各不相同，但却无一例外拥有同一个核心关键词，那便是“年轻人”。

作为新一代购车消费群体，年轻人永远走在潮流最前线，尤其对于各项文体活动，年轻人更是主角，他们更愿意花费更多的时间和精力来为偶像打call，其中又以演唱会、篮球赛、足球赛等活动最能将年轻人聚集在一起。这也是北京凯迪拉克中心和上海梅赛德斯-奔驰文化中心先后“出圈”的原因。

如今，中国汽车第三大品牌文化体验中心再次出现。12月7日，观致汽车与宝能在广州举行冠名签约仪式，双方就宝能旗下宝能国际体育演艺中心达成合作，更名后的广州宝能观致文化中心正式启用，而这也成为观致试水年轻化战略的又一热点。

· 当中国品牌高端化排头兵碰上国内顶级文体IP

观致CEO矢岛和男曾对媒体说，“尽管行业寒冬仍在继续，尽管观致还没有回到完全健康的轨道，但可以说，观致‘最艰难的时候’已经过去了。”

确实，观致虽然代表着中国品牌冲击高端化的排头兵，但实际上在主流汽车品牌中已经“销声匿迹”了一段时间。不过，观致在高端化的道路上却从未有过止步，在宝能赋能之下，如今的观致正以全新的面貌出现在大众面前，并且还在高端化定位中注入更多年轻化的因素。而广州宝能观致文化中心，便是观致投入使用的首个全国性品牌文化中心。

广州宝能观致文化中心坐落于广州市黄埔区萝岗，是由美国MANICAARCHITECTURE建筑设计事务所理念设计、广州市设计院深化设计，享有“南方鸟巢”美誉。曾经作为第16届亚运会篮球比赛的主场馆，也曾举办过湖南卫视跨年演唱会、周杰伦世界巡回演唱会等顶级文艺演出以及LPL季后赛决赛等知名电竞赛事。

全馆总占地6.5万㎡，总建筑面积12万㎡，共设18000个观众席、60个豪华VIP包厢、1270个停车位。如果按照演出数量城市人口基数分析，其市场消费体量位列全国三甲，已经达到能与上海梅赛德斯-奔驰文化中心和北京凯迪拉克中心相抗衡的水准。

作为全球顶级泛娱乐平台，广州宝能观致文化中心在聚集年轻群体上拥有非常大的能量，这也与观致汽车强化当下年轻主力消费者品牌价值体验相吻合。通过冠名顶级文体赛事IP，有利于观致以此聚合流量，提升品牌影响力，同时植入品牌年轻化调性。

正如矢岛和男所说，“基于当下主力消费群体年轻化的特征，观致在经过深入研究后，提出了品牌年轻化的战略发展方向。观致汽车将以冠名广州宝能观致文化中心为契机，通过多样化、多元化的营销举措，强化观致品牌在年轻群体心目中的价值体验。”

· 聚焦新能源、智能网联，观致品牌年轻化势在必行

实际上，在践行品牌年轻化战略上，观致所做的并不止如此。广州宝能观致文化中心的启用只是观致推动品牌年轻化一系列动作之一，在产品开发和经销商网络布局上，观致也一直在发力。

产品层面，观致将聚焦新能源和智能网联，以设计驱动品牌战略，满足新时代用户群体对于造型审美和新技术的需求，持续推进品牌年轻化。比如在刚刚过去的11月，观致5S暗夜英雄版就以蕴含电玩元素的命名、红黑撞色的潮酷造型，试水年轻化品牌主张。

此外，观致明年还将上市基于全新升级平台的全新SUV，在造型设计、动力总成、科技配置等方面均焕然一新。不仅如此，由日籍团队主导研发的观致新能源产品还将以技术领先性、产品差异性来强化产品的市场竞争力。

而在经销商网络层面，观致明年将重点发展4S店、城市展厅及二网，以多样化渠道覆盖中国的主要区域市场。

写在最后：

观致一路走来可谓风雨艰辛。虽然观致的高品质一出生就广受认可，但由于种种原因，多年来却曲高和寡，销量上一直没能达到大家预期，甚至一度经历生死大考验。难得的是，在宝能赋能之下，观致正在重新焕发活力，而这种活力不仅是销量上、产品研发上、品牌战略上同样如此。

此次通过品牌年轻化战略、新品持续投放以及更为完善的网络布局，相信观致汽车将继续焕发活力，不仅能在寒冬中站稳脚跟，同时还将实践自主品牌的向上突破之路。

而在明年，一代天王巨星刘德华将在广州宝能观致文化中心举办个人演唱会，届时广州宝能观致文化中心定当上演非凡盛况，而观致的品牌影响力也将得以大幅提升，让我们一同期待一个全新的、更加年轻的观致的到来。