支持国产,和买国产,是两回事?
其实今天和大家讨论这个话题,是出于前几天写的一篇关于《10万以内家轿,选合资实力强将?还是选国产佼佼者》的发散性思考。
这几年,国产迅速发展,并且有人用“崛起”来形容,然而我们仔细来看,这样的发展和崛起是有价格区间的,它仅是存在于低价位市场的蓬勃。
一、B级车销量榜TOP5,国产无一进榜?
试想一下,当手握20万的购车款,无论是B级家轿还是B级的SUV,合资依旧是大多数人的首选。当然,我们以8月份B级家轿和B级SUV的销量榜单来看,国产确实无一进榜。
销量数据是终究不会说谎的,在真金白银面前,消费者还是选择了合资,并且越是消费升级的情况下,合资似乎越吃香,B级车的市场情况尚且如此,那么C级甚至是D级那就更加的可想而知了。
二、国产定价,20万是天花板?
关于这个问题,答案其实相当明了。消费者到底会为多少钱的国产高端买单?往高了喊,车企自己都未必有那份自信。我们从大多数国产的定价来看,有尝试冲击高端的品牌,但是价格方面还是非常克制,15万上下浮动,顶配冲击20万的水平线;还有的就是拿出越级的产品力,却仍然像是以卵击石一般。
如果以看产品力的角度出发, 哈弗H9的产品力并不弱,是有真材实料的一款车。非承载式车身、博格华纳双速TOD智能四驱系统+4L低速四驱、三把锁、第二代全地形控制系统(共7种驾驶模式),如果给哈弗H9换一个标,价格翻一番不成问题。
但现在,H9的起步价20万,最高未突破30万,品牌溢价的能力有限,产品力是哈弗H9卖相对高价唯一的支持。
再说一个例子,红旗HS7算是国产中很拿得出手的一张高端名片。红旗HS7的价格是34.98-45.98万。
想想这样的价格,合资奥迪Q5、宝马X3也就是个中型SUV的水平,而红旗HS7拿出的是超5米的车长,超3米的轴距,完完全全的中大型SUV的尺寸表现。动力方面也是3.0T配8AT变速箱,有着越级表现的红旗HS7才喊出突破30万的国产高价。如果不是红旗,换做其他国产,目前还真没谁有如此定价的勇气。
三、低价位选国产,中高端选合资?
在中高端车的消费上,国产本身就处于下风,但低价位市场是国产的主战场。原来低价位选国产,大家冲着“更大”“更丰富”“更便宜”几个出发点去,但现在来看,合资正在放低身段,豪华品牌用价格试探普通合资的市场,比如奔驰A级,奥迪A3,宝马1系,而普通合资则用价格+产品力踏足国产的市场
捷达品牌的面市,已经不再是“狼来了”的假象,而是“狼真的下山了”。
我们看看捷达上市后的销量情况,目前捷达两款新车共售出11080辆,目标完成率高达130%。捷达依旧是那个捷达,大型“真香”打脸会现场。
低价位市场蛋糕正在被瓜分,正在被蚕食,这就是残酷的现状。高、中、低市场对于国产品牌来说都太不易了。
总结:
支持国产,相信很多人都打心底支持,不过论这份支持的分量,可能要到有一天国产车能像华为一样对海外品牌造成撼动,这份支持才会举足轻重。所以现阶段来说,支持国产的声音和最终的消费情况并不会形成对等。
什么时候会形成对等?
大概新能源大时代的来临将成为一个重要转折点。
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