与年轻同行，广汽三菱的“极限挑战”刚刚开始
作者：罗逸然
面对市场的更迭，许多车企不得不随之做出改变。而在当下年轻人已渐成消费主力的中国车市中，品牌如何成功年轻化对于每个车企都是需要面对和考量的问题。但是每一代年轻人都有不同的时代特色，所以说车企在迈向品牌形象年轻化的道路上不能轻信“经验主义”，而是要深入探究不同时代年轻消费者的消费观和价值观，从产品到营销都做出相应调整和变化，不止于简单的年轻化包装，而是要深入年轻人的内心，让他们从品牌和产品中寻求到价值共鸣。
谈到这么一个转型案列，就不得不提的是现在最热火的综艺节目，而广汽三菱欧蓝德牵手《极限挑战》第五季的例子就是一个车企深入年轻化圈层的营销范本。
绝非简单的硬植入
近年来在众多大热的综艺节目和电影中不乏很多异业品牌赞助合作的身影，这样的跨界合作也正在成为品牌营销的新趋势。不过，此前我们看到的许多合作仅仅处于主持人口播赞助品牌名的表面合作，亦或是强行替换道具，给人十分生硬之感，往往也很容易招致观众的反感，从而起到反作用，得不偿失。
事实上，好的异业营销需要起到在合适的节目环节和环境中，以自然融入的方式出现，并针对目标人群适时的流露出产品亮点，从而令受众记忆深刻。而最高层次的营销则是让受众感受到品牌和产品调性和节目主打精神内核保持高度契合，从而引发深层次的价值和情感共鸣。
广汽三菱则独具慧眼，在经过对目前一众明星线下真人秀节目进行调研和考察之后，选择了与其品牌调性最为契合的《极限挑战》第五季节目进行合作，将欧蓝德这款当家SUV产品无缝融入节目设置的各个挑战环境和环节中，让年轻观众在津津乐道于节目的引人入胜同时，也对欧蓝德的产品力有了具象化的认知，有效的提升了广汽三菱品牌和产品的曝光率。
在节目中，小岳岳、小猪、张艺兴等小鲜肉在教主黄磊的带领下驾驶和乘坐广汽三菱欧蓝德顺利完成《极限挑战》中的丛林穿越、河流穿行以及众多非铺装路段挑战，成功的背后得益于该车搭载的S-AWC超级全轮控制系统的强悍通过能力和抓地力，虽然过程险象环生，但是极挑成员们在欧蓝德的保驾护航中依然能顺利通过。
同时，欧蓝德内饰精致非凡，真皮座椅自然是基本配置。8项可调电动座椅则同级别少有，可以让极挑成员们在紧张的日程中通过乘坐欧蓝德找到最适合自己的坐姿而抓紧时间休息。更令人惊喜的是，在后面的节目中，当成员们到达一些寒冷地区时，座椅加热功能也能让他们免受寒冷的侵袭。
除了内饰和性能，欧蓝德的七座大空间也常被节目组所乐道。本季节目组常驻嘉宾刚好就是6个人或者7个人，所以往往一台欧蓝德就能轻松搞定，并且能为每个人都提供舒适乘坐空间。另外，欧蓝德的7座车型恰好可以满足多种场景需求，同时由于第二三排座椅可以灵活放倒，还可以收获最大913L的超大空间，成员们所携带的许多行李或者节目道具都可以轻松容纳。
可以说，通过自然并得体的在《极限挑战》第五季节目中出境，欧蓝德这部车型让电视前的观众们印象极为深刻。不管是张艺兴的00后颜粉，还是王迅的妈妈粉，欧蓝德都老少通吃，将自己的产品力展现的一览无余。而广汽三菱也通过此次成功的跨界营销，树立了一个青春活泼、勇于挑战的年轻化品牌形象，并收获了大量关注。
同挑战，共向上
当下品牌年轻化不止于车企的变革课题，而是所有大众消费类品牌所面临的共同课题。
可是，我们却看到现在很多品牌在做年轻化营销时，仅仅做一些表面功夫，便自认为与年轻人打成了一片，并完成了品牌年轻化。
办一场看似潮流的发布会，弄一些炫酷的舞曲以及夜店风的装饰，请几个会跳街舞的人来跳几段街舞，便大肆宣扬品牌正在和年轻人融合。而在另一方面，许多品牌还一厢情愿的给年轻人打上这样或那样的标签，相信目标受众能够按照这些标签来跟自己的产品对号入座，从而妄图收获稳定的基盘用户。
事实上，年轻人绝非“潮流、个性”可一言以蔽之，也绝非有这样那样的标签来刻板 划分。对于刚迈入工作岗位或还未进入社会的他们而言，现实生活带来的残酷该将如何应対才是当下年轻人的积极正面。而好的品牌年轻化营销则抓住他们在当下人生阶段中的压力、无奈，带给他们积极、向上并能够让其认同的正向精神和价值观，这才是真正做到了品牌的年轻化，也体现了企业正能量向上的调性。比如“无印良品”这样的品牌，其产品以简约而又不失品质感为卖点，敏锐的抓住了当下年轻人渴望简单化、品质化生活的需求，所以在国内受到了无数年轻消费者的喜爱。
那么，此次广汽三菱牵手《极限挑战》也正是基于从年轻圈层潜在的深层次精神需要出发，通过和年轻人追捧的宅男女神，或是由草根阶层成长起来的当红明星以及经验丰富的导师一起完成险象环生、环环紧扣的各环节挑战，一举将欧蓝德和广汽三菱骨子里蕴含的“向上挑战”基因具象化的传播开来。
这一传播力和当下中国年轻圈层所倡导的“奋斗”价值观不谋而合。成功从来不是不劳而获，想要收获或者获得更加品质化的生活，唯有向上不断挑战才是唯一道路。而那些潮流或多元化的形态只是外在表现，绝非年轻人真正的精神内里需要。
另一方面，通过此次跨界合作，广汽三菱欧蓝德也将自身独具的“挑战”精神充分的宣扬开来，让那些《极限挑战》的忠实观众能够通过节目、通过欧蓝德赫然发现“人生在于挑战”的重要性，对其以后人生之路的规划也大有裨益。
可以说，欧蓝德即“挑战”之车的印象正在日益深入人心。
与年轻同行的广汽三菱欧蓝德
长久以来，三菱是一个在广大中国70、80后影响最为深刻，并颇具“传奇”色彩的汽车品牌之一。
无论是在WRC战场上创下传奇的三菱车队，亦或是在很多影视和漫画作品中那“神”一般存在的EVO，再或是达喀尔12次夺冠的帕杰罗，由三个红色菱形所组成的三菱车标已成为众多车迷和少年心目中的“Dream Car”。
每一代年轻人身上都有自己的时代特征，在那个汽车文化尚不发达的年代，可以说正是三菱成为了当时年轻人速度与激情的启蒙者。而三菱品牌所蕴含的“开拓”和“进取”品牌精神也自那时便深深扎根于一众三菱粉丝心中，直至今日。
当然，如今时代已不同，但是三菱的精神内核并没有变。当下的年轻人由于成长环境的变化而所喜爱的文化形式也在剧变。所以，广汽三菱需要用适应当下的传播手段，将自己的品牌文化更为广泛、深刻的传播开来。
诞生于世纪之交的欧蓝德车系正是三菱纯正血脉的后继者，作为城市SUV的开创者之一，其在力求满足空间和舒适性的同时，也极力的继承了三菱强悍的越野基因，将品牌开拓，奋进的精神得以充分保留和传承。
那么，已进化到第三代车型的欧蓝德如何行之有效的进行品牌年轻化呢？与《极限挑战》这样跨界合作的方式就是广汽三菱给出的新营销思路。
这条思路的实践行动还不止如此，自广汽三菱成立伊始，其便十分重视对于三菱品牌精神和理念的传播和发扬，从而进行了很多相关有效的跨界合作。
在2017年-2018年，其连续两年和大热节目《歌手》牵手，通过该节目所传达出的对艺术精益求精的态度追求，充分契合广汽三菱的产品研发理念，来传达其品牌对于造车的严谨而不妥协的品牌态度。
而后，广汽三菱还通过赞助马拉松、《极限挑战》、《声入人心》等文体项目和节目，进一步升华拓宽并升华了其品牌精神 ，让外界看到的广汽三菱再非那个一心只知造车的工程师，而是与年轻人一同勇往直前，无惧挑战的“运动员”、“挑战者”。广汽三菱让年轻人感觉到，这个曾经创下众多神话的品牌并未远