宝马的企业社会责任品牌是怎么炼成的

中华慈善总会宝马爱心基金“点亮希望”心灵陪伴项目的受助者介绍受助情况，并与宝马爱心车主代表合影

作为汽车行业较早一批成立的企业专项基金，中华慈善总会宝马爱心基金是宝马在公益领域的一项前瞻性探索。作为中国公益发展黄金10年的见证者，中华慈善总会宝马爱心基金已从单一的慈善捐助，转型为赋能利益相关方的平台，全面支持宝马企业社会责任项目的开展。

不过，宝马在中国的企业社会责任之路的开端还要向更早之前追溯。2005年，宝马在中国最早的公益项目——BMW儿童交通安全训练营正式启动，当时开展了主题为“为了儿童，请减速”的专题交通安全教育活动。

2019年， BMW儿童交通安全训练营迈进第15个年头,这也意味着，宝马在华企业社会责任征程已经走过了15年。

15年的时间给生活带来了多少改变？

——公益慈善事业在多方力量尤其在互联网和移动互联网技术的推动下，走入普通民众生活，人人参与公益时代来临。

——我国的汽车年销量由570万辆攀升至2800万辆，路上跑的车更多了，路网更密集了，交通状况更复杂了。

——BMW儿童交通安全训练营项目走过20个省市的68座城市，直接和间接影响的人群超过1亿人。

15年前第一批接受宝马交通安全教育的小朋友已经长大成人，15年前宝马播下的儿童交通安全教育的理念已经像蒲公英的种子一样传播开来。

长期践行企业社会责任的过程中，宝马推出多个企业社会责任项目，打造了多个有广泛社会影响力的企业社会责任品牌。它已经将企业社会责任融入企业自身发展血脉，成为汽车行业践行企业社会责任的典范。

以创新的方式解决社会问题

5月15日，宝马在北京举办“承己任，悦共享——2019宝马企业社会责任论坛”。

与其说这是一个论坛，不如说是一次爱的聚会。

当年从中华慈善总会宝马爱心基金公益项目中受益的三个川籍孩子，如今已经长大，有的成为大学生，有的走上工作岗位。当年守护他们的爱心志愿者——宝马大伙伴们欣慰地看到这些小伙伴们的成长，还看到公益的薪火在他们身上有力地传承下去。

10年来，中华慈善总会宝马爱心基金紧扣中国社会变化，一直在探索以创新的方式解决社会问题。

“创新是宝马品牌的核心价值，这个核心价值也体现在我们履行企业社会责任的过程中。”华晨宝马副总裁杨美虹告诉汽车商业评论。

BMW儿童安全训练营项目15年的发展历程就是最好的例子。15年来， BMW儿童交通安全训练营每年都会根据儿童交通安全领域的实际社会需求，在最亟待解决的问题当中寻找突破口，并就此创新。一路走来，它由最初单一的、小范围的活动，发展到覆盖全国的大规模路演活动，再发展为建立固定体验馆，现在又演变为广泛带动利益相关方与社会公众共同参与、深入社区传递儿童交通安全知识的公益倡导活动。

为了填补了现有学校和家庭教育中交通安全教育的空白，2018年，BMW儿童交通安全训练营迎来一个重大创新性变化——从员工、经销商、爱心车主中招募BMW儿童交通安全大使，走进校园开展交通安全体验课。

到目前为止，宝马招募了407个大使，这些大使总共教授了71堂儿童交通安全体验课，有3600多名学生、家长及老师直接受益。宝马儿童交通安全体验课也已走入全国近200所校园，向近70000人传递交通安全知识。

2019年3月，在长沙市公安局交通警察支队大力支持下，长沙成立首个BMW儿童交通安全大使培训基地。该基地计划每年开展12次培训活动，认证志愿者超过200名。

成立以来，长沙基地已经多次组织志愿者培训活动，并为当地交管部门主导的“十万学子百万市民同上交通安全课”活动提供了教学人员及教学物料支持，惠及人群超过200万人。

15日当天，宝马还发布企业社会责任面向未来的两项创新举措。

《儿童交通安全教育指导手册》启动仪式；该手册将面向老师、社会志愿者，提供具有高度实用性的儿童交通安全

一是，BMW儿童交通安全训练营将在公安部交通管理局的指导下，由中华慈善总会宝马爱心基金资助，联合中国少年儿童新闻出版总社启动《儿童交通安全教育指导手册》编写工作。该手册将面向老师、社会志愿者，提供具有高度实用性的儿童交通安全教育课程以及志愿服务活动指导。

《快乐运动指导手册》升级仪式；该手册将为乡村体育教师及社会志愿者开展公益活动提供指导

其二是，中华慈善总会宝马爱心基金资助编写升级版的《快乐运动指导手册》。该手册将包含30个快乐游戏运动的教学教案及教学示范视频，在趣味性、广泛实操性及内容丰富性等方面有全面提升，可以为乡村体育教师、社会志愿者等开展相关的社会公益活动提供指导。

这两本指导手册，分别针对儿童交通安全教育课程以及留守儿童学校体育课程匮乏的社会问题，为广大社会志愿者、教师、社会公益人士及机构提供权威的内容指导。

“我们的创新举措都是会根据我们的实践不断修订，根据不断出现新的问题、新的情况及新的社会变化做出一些调整，比如随着今后5G技术的普及，我们可能还会运用一些新的科技手段。”杨美虹表示，他们一定会用最创新的、孩子们喜欢的方法，把交通安全的理念推广出去。

赋能利益相关方

一个人的力量是有限的，一家企业的力量是有限的。企业社会责任项目要想影响更多人，让更多人受益，赋能就是最好的途径。这是宝马在企业社会责任实践中逐步领悟到的。

BMW儿童安全训练营项目最初只是宝马自己在做，每年去几个城市开展路演活动，每个城市差不多1周时间。

后来，宝马把教材、工具包、物料做好以后，鼓励全国几百个宝马授权经销商申请开展这项活动。这种形式很受经销商欢迎，他们经常利用周末在店内开展儿童交通安全训练营的活动，邀请车主带孩子来一起学习交通安全知识。

宝马对利益相关方的赋能逐步升级，比如，去年又进一步带动员工和爱心车主，培训他们成为BMW儿童交通安全大使。

现在越来越多的人意识到了儿童交通安全的重要性，包括各个地方的交管局和教育局，他们发现宝马已经有非常专业的教材、教具、教案，也非常乐于合作。

今年，BMW儿童交通安全大使跟随长沙市公安局交通