广汽传祺何以成就十年彪悍人生 格局决定命运

 

合资股比放开，进口车及零部件关税下调，中国汽车品牌正面临着严峻的内外部市场的重重压力。

在这样的市场环境下，一味地抱怨市场、自暴自弃，是没有任何效果的，我们更应该总结当下，展望未来。

环顾当前中国品牌车企，广汽传祺是非常值得分析的一个车企，它当前的成功经验也值得更多中国品牌学习借鉴。

短短十年，广汽传祺成就彪悍

相比很多中国品牌车企而言，广汽传祺绝对算得上一个年轻的企业，至今也不过短短十年光景。

2005年11月，广汽“长隆会议”召开，广汽自主品牌正式提出成立；2007年4月，广汽自主乘用车品牌项目组成立；2008年7月21日，广州汽车集团乘用车有限公司成立，至2018年7月21日正好是十岁。

十年光景，广汽传祺销量从2011年的1.7万辆持续上升到2017年的50万辆，传祺连续8年实现跨跃式增长，其发展速度和盈利水平均居中国品牌前列。

 

 

其中，2015年4月上市的传祺GS4，成为中国车市现象级明星产品，累计销量突破90万辆。“旗舰级豪华大7座SUV”GS8不仅成功突破了中国品牌的 “20万元价格天花板”，更是实现了20个月突破了14.7万辆好成绩。

 

 

首款MPV车型传祺GM8以月销4000的销量，在MPV市场树立了中国品牌的品质标杆。GA8被业界誉为“中国高端制造的名片”，曾多次服务全球性高端盛会，如全国两会、G20峰会、达沃斯论坛、《财富》全球论坛等，持续引领中国品牌C级豪华轿车销量前列。

 

 

2018年，传祺更是入围了全球最具价值汽车品牌百强榜，稳步进入中国汽车品牌第一阵营，成为中国品牌成功实践“三个转变”的有力例证。

广汽传祺的跃升4大法则

广汽传祺的十年发展史，为中国汽车、中国品牌乃至中国工业提供了现实的、可参考的全新发展路径。它的成长，也从一个侧面反映了中国改革开放的累累硕果，更是对改革开放四十周年的献礼。

研究广汽传祺的成长之路，我们清晰可见的4大法则：

1、正向研发，拒绝皮尺

大多数汽车品牌的发展，早期均离不开，不同程度的借鉴和抄袭，甚至将别人的先进车型，通过拿来主义精神，直接逆向开发。大名鼎鼎的丰田，早期起家的时候，也充分学习和借鉴了同行先进品牌的造车经验。

 

而广汽传祺，从诞生之初，就确立了自主创新、正向研发的发展路径，广汽传祺整合全球优势资源，成功打造了以广汽研究院为核心、以广汽传祺技术中心和全球优势供应商及研发机构为支撑的全球跨学科研发体系，为创新驱动提供不竭动力。

2、守住品质生命线，独创 “0缺陷”质量管控体系

 

对于服务C端用户的汽车制造业而言，品质一定是重中之重的生命线，这在很多企业里都能看到的类似的口号或标语，但说到并不意味着能做到。因此，前些年汽车行业，也出现了一些颇为无奈的段子，例如“奇瑞奇瑞，修车排队”，“XX品牌的车，不在修理厂，就是在去修理厂的路上”。

 

 
广汽传祺在成立之初，就确定了品质至上为准则，目前已经探索出一条中国汽车制造企业转型升级之路。在生产制造方面，广汽传祺以“SSC原则”打造了全球领先的智能制造标杆工厂，树立中国汽车“智能制造”新标杆。在质量管控方面，广汽传祺追求“四心”品质，针对“以品质提升带动品牌提升”的目标，坚持品质至上，独创了一整套以“0缺陷”为目标的全生命周期质量管控体系。

3、标准化管理供应商

 

 
在供应商管理方面，传祺构建的“广汽采购方式”，用标准化、规范化的方式严控质量，与18家全球顶级供应商建立了长期、稳定、深层次的战略同盟，确保了传祺的高品质。得益于对品质的匠心坚守，广汽传祺连续五年位列J.D. Power IQS中国品牌榜首，旗下明星车型传祺GS4更连续两年位列紧凑型SUV细分市场中国品牌榜首，充分彰显了中国汽车领导品牌的品质实力。

4、打造体系化的造车理念

以广汽世界级生产方式为核心，广汽传祺从研发、生产、质量管控、供应链等关键环节成功打造了世界级的造车体系，旗下GS5、GS4、GS8等明星产品陆续得到市场认可，轿车、SUV、MPV的全矩阵产品发力，传祺实现了稳健成长，均衡发展。目前，广汽传祺单车平均售价站稳15万元区间，成为“含金量”最高的中国品牌之一。

格局决定企业的高度和未来

如果说眼界和格局决定了一个人的上限的话，那么一个企业的格局也决定企业的高度和未来。

 

广汽传祺第四度亮相北美车展

广汽传祺一直以来以“世界级品牌、全球化企业”为愿景，如此格局，与大多数追求短期利益的企业形成了鲜明对比，广汽传祺志在做中国汽车品牌的形象代言人，形成在世界范围内的知名度。

2008到2018，这是广汽传祺砥砺奋进的十年，是中国企业积极探索“走出去”的十年，是中国汽车从“中国制造”到“中国质造”转型的十年……十年成长，广汽传祺作为一个全新的汽车品牌，打造了高标准起步、高质量发展的自主典范，成功打破自主品牌价格天花板，为中国品牌的向上之路提供现实范本；以中高端产品成功切入海外市场，并获得市场认可，以广汽传祺为代表的中国品牌逐步崛起，不断提升中国品牌海外形象，进一步推动中国品牌在全球产业链中的重构升级。

 

目前，广汽传祺已完成全球五大板块15个国家的落子布局，初步构建起全球销售网络和服务体系，并在多个海外市场被赞誉为“Best Chinese Car Brand”。

 

2018年4月25日北京车展，广汽集团董事长曾庆洪（右二），广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚（左二），广汽乘用车总经理郁俊（左一）、广汽研究院副院长张帆（右一）与传祺GM6合影

广汽传祺四度亮相北美车展舞台，并作为首个中国汽车品牌参加全美汽车经销商大会，全面展现了中国汽车工业先进的生产力与创新力，引起了众多国际主流媒体的赞誉与关注。

 

广汽传祺参加2018全美汽车经销商大会（NADA）

目前，广汽硅谷研发中心与洛杉矶前瞻设计中心已相继成立，与此同时，广汽传祺还将在年内在中国香港设立广汽乘用车国际有限公司，在美国设立广汽乘用车北美销售有限公司，并计划参加巴黎车展、莫斯科车展等国际盛会，持续提升传祺品牌的国际知名度和美誉度。

未来，广汽传祺将从品牌构建、合作模式、团队培养、产品导入等方面进行有针对性的国际化战略部署，实现从经营产品到经营品牌、从销售能力到体系能力的升级。

最终实现“世界级品牌、全球化企业”的愿景。

追寻伟大，开启未来

 

2018年7月21日，广汽传祺迎来了它十岁的生日。也正是在这一天，广汽传祺也发布全新的企业品牌口号、品牌精神和企业文化，为传祺的下一个十年发展铺路，塑造基业长青的企业经营发展之道。

7月21日，广汽乘用车十周年总结大会暨品牌发布会在广州市天河体育中心体育馆隆重召开。广汽集团董事长曾庆洪，广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚等集团领导及下属企业、机构负责人，广汽乘用车总经理郁俊及广汽乘用车全体领导、广汽乘用车员工代表、离退休员工代表、合作伙伴代表、车主代表及媒体朋友齐聚一堂，回顾广汽传祺砥砺前行、勇创传奇的十年时光，展望即将开启的崭新十年。

 

在压轴环节，广汽乘用车总经理郁俊发布了全新企业品牌和企业文化体系。

 

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