阿蛮评车：沃尔沃XC60委屈地说：我的代言人也是彭于晏就好了

世界杯激战正酣，各国家队间的恩怨情仇也正如车企一样，相爱相杀。这边瑞典小组赛间接将卫冕冠军扫地出门，沃尔沃XC60把德国战车送回家。

反过来英格兰的三狮军团将“快乐足球”进行到底，也顺便把瑞典挡在四强门外。

小组头名出线又在淘汰赛干掉瑞士，虽然最后不敌英格兰而倒在四强门外，但瑞典也算是完成任务并小有收获。沃尔沃XC60也好好借势营销了一把。2019款车型上市不久的它，在国内市场表现怎样呢？

配置微调新款上市 价格不变外观有新

2019款沃尔沃XC60继续推出T4/T5/T8共三种动力的8款车型，各具体车型价格与2018款车型一致。相较老款，2019款车型标配及选配项目略做调整，可选装的牛仔蓝金属色更为年轻；同时在T8 E驱车型上不再支持自适应底盘与空气悬架的选装。

SUV大年的北欧风

在这个豪华品牌中型SUV扎堆换代的2018年，Q5L加长、X3国产、QX50换“芯”，先于它们一步的换代的XC60捷足先登。相比于同级主流竞品车型，沃尔沃XC60换代车型在外观造型改动最为明显。

全新设计语言中，车头在雷神之锤大灯修饰下，更加精致秀气。

与此同时，整个车尾也要比前代车型更厚重，腰线以下、前后车门处的凹槽恰到好处修饰出造型线条的力量感。

沃尔沃品牌的顶梁柱 销量还得XC60来撑

2018年上半年对于沃尔沃品牌来说是丰收的两个季度，全球范围内累计近32万销量是实实在在的销售成绩。在中国这个最大单一市场，沃尔沃上半年销量也是超过5万，同比增长18.4%。

在沃尔沃品牌内部，全新一代XC60最为突出，2018年上半年全球销量为88786辆，为品牌车型细分之最，领先XC90及V40。在国内市场，沃尔沃XC60销量占品牌总比也持续走高，侧面反映出XC60车型对于沃尔沃品牌销量的支撑作用。

安身立命的周到防护

沃尔沃品牌引以为傲的资本之一就是体贴周到的安全防护，“以人为尊”的造车理念下，沃尔沃XC60全新升级三项安全避让科技，紧急避让辅助系统、对向车辆智能避让系统、盲区来车智能避让系统，主动安全配置日趋完善。

同时车身材料中大面积采用超高强度钢，沃尔沃XC60在美国公路安全保险协会（IIHS）碰撞测试中，也拿到“顶级安全评价”。

销量想再进一步 沃尔沃XC60还得做什么？

沃尔沃XC60自身销量增幅不小的同时，与德系竞争对手仍存在一定差距。尽管Q5L/X3这两款车型刚刚上市，销量数据无从参考对比，但XC60对比两主要竞品前代车型，包括月销过万的常客GLC，想在销量上有所追赶，必须在产品及营销策略上有所调整。

细节品控照顾好 用户口碑很重要

全新一代沃尔沃XC60目前已收到关于车辆烧机油的投诉个案，同时部分用户所反应的内饰异响、座椅晃动等反映车身工艺的问题也时有出现。这些关乎实际用车生活品质的问题，解决不好影响品牌口碑；处理得当则会积聚车型满意度，为持续性销售做铺垫。

品牌营销要给力 人气偶像多助阵

在这个看脸的时代，沃尔沃XC60车型本身有着颜值方面的优势，但营销传播却不是最领先的一档。XC60在这一点上，完全有自家例子可以借鉴学习。彭于晏站台后的沃尔沃S90让人不自觉有很强的代入感，觉得沃尔沃S90车主就是如偶像明星一般儒雅潇洒、知性帅气。S90车型在国内销量大有起色，彭于晏所积聚的人气功不可没。如果XC60能有一位彭于晏这样的人气偶像做代言，必能带来口碑声望与销量成绩的双丰收。

XC60本就是是沃尔沃的销量担当与“明星车型”，找个彭于晏级别的明星代言人岂不是可以再进一步？