走家用亲民路线后,MPV要失去商务价值了吗?
20世纪90年代中期,当时的中国汽车市场还没有MPV的概念,但是在那个年代,提起“子弹头”却无人不知无人不晓,而“子弹头”便是MPV车型留给中国人的第一印象。时处改革开放之初,国民经济不景气的大环境下,中国老百姓还没有足够的经济能力去购买私家车,但是先富起来的一部分人已经有了商务接待的需求,因此宽敞的空间、舒适的真皮座椅、豪华的内饰便成了商务人士对商务用车的基本要求,“子弹头”成了最合适的选择。
光阴如梭,二十多年后的今天,中国汽车人均保有量位居世界前列,中国市场成为了各大品牌的兵家必争之地,昔日的“子弹头”也变成了如今大受欢迎的MPV,而随着名称的改变,MPV车型在原来“大空间,真皮座椅,豪华配置”的基础上又新增了智能化,混合动力,个性化外观等符合时代需求的的配置。
更精致,更智能,更安全,更省油,更时尚,成为了MPV车型的发展趋势,最重要的是,如此之变,顺应了广大中国家庭的用车需求,因此小型家用MPV应运而生,并逐渐被广大消费者所接受和喜爱。
细读中国市场最近几年的MPV销量榜,小型MPV车型的销量成绩一直表现良好,而选择购买这些车的用户基本上都是拿它们作为家庭用车。这样看来,以商务车身份进入大众视线的MPV车型是否会逐渐褪去其商务属性呢?
麻哥认为不会。
首先,从MPV车型的细分市场来看,这些销量持续坚挺的小型SUV均是处在20万左右及以下级别的汽车品牌中,尤其在10万左右的中国品牌更为集中。实惠的价格,不错的空间,时尚的外观基本满足了多数家庭的用车需求,但是要作为商务用车,多多少少还差点意思。
和家庭用车不同,商务用车对车的外观,内饰及商务性要求更高。以商务车典范“陆上公务舱”别克GL8和上市不久的吉利嘉际为例作比较:
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外观方面,吉利嘉际的设计更为大胆,给人的直观感受更为年轻时尚,别克GL8则在时尚和稳重之间选择了一个平衡点,所以看着更有商务范;
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内饰方面,虽然两款车都主打豪华感,但是与嘉际偏家居风不同,GL8的内饰用料更为高档,做工也更加精致;
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乘坐体验上,别克GL8更注重第二排的配置和舒适性(中排>前排>后排),而嘉际则是在前排为主的基础上将服务延伸至中后排(前排>中排>后排),体现了商务用车和家庭用车在本质上的不同:商务用车以乘客为主,家庭用以车主优先,乘客为辅。
其次,从用户购车心理来分析,将MPV车型作为家庭用车的用户,多数是看中了MPV 车型的性价比。随着国家二胎政策的施行,很多年轻家庭都添了小宝宝,轿车和五座SUV已经满足不了日常的出行需求,选择7座SUV的购车成本太高,并且第三排座椅设置只适合应急,这为小型MPV车型提供了可观的市场;加上中国品牌实惠的价格和超高的性价比,更加满足了中国消费者的胃口。家庭用车只要满足外观漂亮,内饰豪华,空间够用,乘坐舒适,价格实惠这五点,多数家庭都能接受。
但是商务用车的选车比较复杂,这类用户首要考虑的问题是车子的定位是否符合车主的身份,而并非售价,“加价狂魔”埃尔法就是很好的例子:车可以不好,但是一定要贵!话说回来,一分钱一分货,价钱到位了,配置怎么可能跟不上。同样,商务性也是商务用车的核心,争分夺秒的时代,时间就是金钱,随时能为商务人士提供办公场所才是一款商务车该有的技能。
最后,麻哥认为,在当今这个众多品牌百家争鸣的时代,走家庭路线只能说明MPV车型开始探索更加多元化的发展之路,而并非从今往后只走一条路。问渠那得清如许?为有源头活水来。只有接连不断地探索和创新,市场才能有竞争,而竞争的本质就是优胜劣汰,这不仅给年轻品牌提供了生长的土壤,还为整个汽车市场维持了良好的生态。
相信终有一天,中国品牌也会推出高端的商务车型,而无论何时,MPV车型的商务性也一定不会褪色。