破局没有SUV的尴尬 一汽-大众2018年挑战145万销量

 

一转眼，2017年离去，又到了共同“回首过去，展望未来”的时刻。在过去的一年里，汽车行业大市场增速降低，进入微增长时代。但是，就在这种大情况之下，一汽-大众大众品牌凭现有的7款车型，全年热销1,405,088辆，逆势上扬6.8%，交出一份漂亮的成绩单。

 

现有7款产品 其中多位冠军

 

 

完成换代后的迈腾，全年销量突破21万辆，夺得B级车市场冠军；高尔夫家族，全年销量达207,352辆，在细分市场中月销“47连冠”；同样完成换代之后的宝来，销售248,184辆，同比增长12.5%，；捷达热销323,408辆，登顶A-级车销量榜；速腾销量328,550辆，月均销量超2.7万辆；还有推出的全新细分市场车型-蔚领，全年销量60,926辆，带动中国旅行车市场增长超300%； CC，全年累计销售23,332辆，在细分市场占据一席之地。

 

之所以达成目标 靠营销更靠客户

 

为拉近与消费者之间的距离，一汽-大众宝来独家冠名赞助央视《出彩中国人》，速腾打造“品质生活圈”，真正做到了“有料、有趣、有热度、有话题”，极大吸引了公众的关注。蔚领与TREK跨界举办TREK100骑行、高尔夫粉丝嘉年华、以及迈腾服务金砖五国峰会和党的十九大、赞助三亚· 财经国际论坛等标签化的品牌活动，巩固和提升了品牌形象。

 

 

在提高品牌影响力的同时，一汽-大众不忘初心，履行社会责任，全面打造儿童公益生态圈。联合多方共同发布 “中国新未来行动”战略，整合“安全童行、天地童行、希望童行”三大公益项目，全面聚焦于儿童安全、快乐成长和未来发展。

 

2018年 5款新车密集投放

 

在一汽-大众大众品牌年度业绩沟通会上，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠说道：“对于一汽-大众大众品牌SUV，我想大家一定都期待已久了。我们将一口气推出5款新车。包括两款全新SUV、全新一代CC、全新一代宝来以及新款高尔夫·嘉旅。”

 

 

SUV序列：大众品牌首款SUV，英文名为“T-Roc”，T是Time的缩写，Roc同音Rock，是摇滚、岩石和鹰的意思，预示着一汽-大众大众品牌年轻化时代的到来。而另一款SUV将作为一汽-大众大众品牌的核心战略车型，主打中高端SUV市场，预计在2018年底推出，一汽-大众的SUV时代到了！

 

 

全新宝来：新车将采用全新的MQB平台、全新的设计，并诞生于全新工厂，其综合实力将有革命性的升级。

 

CC：作为大众全球新旗舰车型之一，全新一代CC已拿下了诸多荣誉，由一汽-大众国产之后将继续引领大众设计新高度，将凭借其极具未来感的设计和强大的产品力，再一次刷新消费者心目中的“最美大众车”。

 

高尔夫嘉旅：新车今年也将迎来中期改款。

 

除此之外，从2018年开始，预计到2020年，一汽-大众将迎来接近20款全新车型的到来。其中，大众品牌新能源车型将超过5款，一汽-大众已成立未来事业部，注重推进新能源汽车、互联网汽车等方面的快速发展。

 

 

在产品之外，一汽-大众将着手于优化经销商合作伙伴们的权益。正如董修惠所言，“为抢占新一轮制高点，把握未来业务发展趋势和机遇，一汽-大众大众品牌正以新的区域模式、新的业务单元、新的人事变革，打造全新的体系。”

 

2018年，作为一汽-大众2025战略的起点，是一汽-大众大众品牌开好局、起好步、铺好路的重要一年，也是大众品牌彻底告别没有SUV历史的转折之年，也必将成为大众品牌历史新格局的开创之年。