观致汽车新希望 蔡建军出任宝能汽车副总裁兼观致汽车执行副总裁

2018年3月20日，蔡建军正式加盟宝能汽车，担任宝能汽车副总裁兼观致汽车执行副总裁，分管整体营销工作。

此前，他刚刚从北汽股份副总裁兼北汽销售公司党委书记、执行董事、总经理位置上调任北汽集团旗下的华夏出行公司。显然，他更喜欢营销一线工作。

蔡建军1998年大学毕业后一直从事营销工作。在长安汽车17年，在北京汽车2年4个月，其从业经历涵盖微车品牌、主流自主品牌、主流合资品牌、高端合资品牌等等，且多是在品牌创建初期或者发展低谷的时候加盟。

在2015年10月北上全面主持北京汽车自主品牌营销工作前，他历任河北长安商用汽车销售公司总经理、长安福特马自达汽车有限公司销售总监、重庆长安汽车股份有限公司轿车销售事业部常务副总经理、长安标致雪铁龙汽车有限公司副总裁兼销售公司总经理、重庆长安汽车股份有限公司客户管理部部长。

此间观察人士认为，擅打硬仗、敢“啃硬骨头”是蔡建军从业经历中最突出的亮点，堪称中国汽车营销行业不可多得的一位干将！

对于加盟宝能汽车，蔡建军表示，感谢长安汽车和北京汽车为其提供的职业积淀，这是其能够加盟宝能汽车的基础。

他说，从当前中国汽车行业的发展来看，中国品牌集体向上是主要的发展趋势之一，而新能源化、智能化也会为中国品牌进一步换道超车提供新的发展机会。

汽场App了解到，宝能汽车层面将以观致汽车为主要载体，一方面借助宝能汽车在汽车零部件、汽车金融、汽车后市场、出行等相关领域的布局，为观致提供良好的产业基础。

另一方面，宝能汽车将以观致汽车为基础，不断进行业务的裂变，在新能源、智能化等方面加快布局和落地执行。

对于观致汽车营销业务，蔡建军表示，观致汽车定位中高端中国品牌，在体系力、传统+新能源组合的产品力等各方面都有很多潜质可挖。

他说，营销工作是拉动观致汽车品牌发展的主要动力之一，将在商品企划、渠道布局、销售管理、销售体系化能力提升等方面集中发力，同时借助互联网营销、体验营销、新零售等创新手段实现品牌和销售业绩的双突破。

今年1月出任宝能汽车常务副总裁兼观致汽车CEO的李峰表示，宝能汽车作为汽车行业的“新势力”，将汽车产业视为“制造宝能”战略的重中之重。

李峰此前为北汽集团党委常委、北汽集团新技术研究院院长，此前作为北汽股份总裁期间，蔡建军是其麾下的营销悍将。他希望蔡建军能够凭借其将近20年的营销经验，在营销端发力，加快宝能汽车目标的实现。

宝能汽车的目标是聚焦新能源、新材料、多功能、智能化，坚定发展新能源汽车业务，并优化提升燃油车业务，打造“研发-制造-后市场”的完整产业链，用10-15年时间将宝能汽车打造成为具备强大竞争力和国际影响力的汽车集团。

为此，除了延揽蔡建军加盟，此前，百度集团负责无人驾驶汽车研发的副总裁邬学斌也已经加入宝能汽车，出任宝能汽车副总裁兼研发院院长。他也曾经是李峰的部下，负责北京汽车的研发工作。

汽场App注意到，在李峰加盟后，宝能汽车的人才矩阵已经形成雏形，未来相信还会有一系列人马加盟，助推这家造车新势力的事业。

宝能汽车2017年3月20日注册成立，注册资本10亿元，宝能集团（深圳市宝能投资集团有限公司）持有99%的股份。

宝能集团成立于 1992 年，总部位于深圳，根据其官网介绍，它现已发展成为涵盖现代物流、高端制造、物业开发、综合金融、文化旅游、航空业务、民生服务七大核心板块的大型现代化企业集团。现在则将新能源和智能汽车作为宝能集团发展的重点产业。

2017年底和2018年年初，宝能集团以66.3亿元收购了观致51%的股份。此前，它已经分别在杭州富阳和昆明滇中新区和广州黄埔区、广州开发区签署新能源汽车相关合作框架协议。但目前看来，观致汽车是宝能汽车的真正抓手。

在蔡建军加入宝能汽车前不久，观致汽车经销商大会在宝能集团总部深圳召开。宝能集团董事长姚振华在现场表示，从今年年开始，宝能集团每年将投入100亿元人民币，连续投入5年，用于观致汽车新车研发。2018年的100亿元研发费用已经到位。

观致汽车2007年12月由奇瑞汽车和以色列Quantum母公司KENON合资成立，成立10年以来因为各种原因，一直未有成功表现，从未达到年销售3-5万辆的最初目标，截止2017年10月底，资产总额为113.87亿元，总负债为92亿元。