营销与产品哪个更重要？东风风光：都重要!

不过，就小编实际的观感体验来说，觉得这部电影其实并没有豆瓣评分显示的那么烂，虽然电影有炒冷饭、卖情怀、广告硬植入等硬伤，但还是有不少的笑点和令人感动的情节值得称赞。

可是，为什么会出现这样的情况呢？简单来说，就是期望越高，失望越大。

因为是星爷的电影，观众自然给予了更高的期待，而且电影上映之前，发行商就不断主打情怀，进行感性营销，使得影迷对于电影充满了期待。可是，当观影之后，观众回归理性，认为电影并没有过去星爷电影那般出彩时，自然也会满满的失望。从而导致电影的口碑和票房都直线下滑，堪堪取得单日票房第四的成绩。

其实，不只是电影，汽车也是如此。我们不难发现，很多车企推出一款新产品时，就会花费很大的精力投入营销。从广告植入，到赞助综艺节目，或是推出各种生动有趣的粉丝活动吸引众多消费者，但是到最后却并没有换来相应的销量。为什么呢？总结来说还是产品不到位。当消费者被车企的感性营销所吸引，真的去4S店实际理智体验之后，发现并没有厂家说的那么美好。这样的结果最终不仅会造成粉丝的流失，甚至会为品牌带来负面的影响。

相反，如果是真正过硬的产品，再搭配好的营销，销量自然会水到渠成。比如风光ix5就是如此。

感性营销：与粉丝用户建立深刻的情感纽带

为什么那么多品牌喜欢走情感营销的路线？卖电影票的和你谈情怀，卖感冒药的和你谈亲情，口香糖和你玩交友，巧克力教你追异性，连喝杯奶茶也要来点爱情……究其原因，是因为营销是一件很理性的事，所以更需要一点感性来调和。而从情感传播到粉丝营销学，东风风光已然与粉丝用户建立深刻的情感纽带！

首先，在情感传播上，东风风光为我们留下深刻印象的是在2017年元宵节，其举办首届超级公路粉丝节，正式发布了“生态成长”战略。为了让包含超级主机厂、超级经销商与超级供应商在内的超级联盟更好地服务用户，东风风光将粉丝纳入战略，构建了“超级联盟”与“超级粉丝”组成的全价值生态链，将用户变成粉丝、把粉丝变成生态的成长之路。

而继生态成长战略发布以来，东风风光多次携超级风迷占领景区，从2017年600位超级风迷嗨爆三亚、到风光580智联型上市123位超级风迷相聚互联网乌镇，再到风光S560上市560位超级风迷玩转深圳各大景区，600位超级风迷欢聚重庆……东风风光通过一系列的粉丝营销活动，打出了一张最动人的感情牌，让东风风光品牌和旗下产品以“伙伴”的形象呈现在众人面前，极大激发了用户的情感共鸣，建立品牌和消费者之间坚固的“情感纽带”。

而为了加深这种“情感纽带”，对粉丝一直保持足够的吸引力，在今年，东风风光又举办了2019东风风光超级公路粉丝嘉年华，让更多风迷在温暖的三亚览尽美景、品遍美食，共享好风光。

现在招募已经开始，东风风光用户可通过以下两种方式报名，一是关注当地东风风光经销商微信公众号，通过“我的专享”——“超级风迷”——“活动招募”直接报名；二是扫描活动二维码直接报名。

可以看到，通过这一系列的情感营销和粉丝营销，越来越多的粉丝和用户对东风风光品牌以及其旗下车型“一见钟情”、“一往情深”了。

理性消费：用产品事实说话

诚如我们前面所言，再好的打动人心的营销，如果没有过硬的产品实力相匹配，一切都是徒劳。而对于汽车营销而言，更是如此，不管采取何种策划，最终都要围绕用户展开，要从产品实际状况去执行，用事实说话来证明自己产品的魅力，从而创造最大的品牌价值。特别是随着如今中国消费者越来越“懂车”，越来越理智，如果只是一味的宣传一些似有非有的优点，当消费者买来后发现并不是那么回事，只会引起消费者的厌恶感，最终自砸招牌。

就实际产品竞争力而言，风光ix5相比很多同级竞争对手来说，确实有很多优点。首先就是年轻用户最为看重的颜值。外观设计上，风光ix5非常漂亮，尤其B柱以后采用轿跑式设计，顶部车身的下压式弧度带来极强的视觉动感。

不仅是外观颜值好看，内饰同样赏心悦目。风光ix5采用了大面积的软材料，大大提高了整车内饰质感，而三块液晶屏同时也极大增强了整车内饰的档次感和科技感。

说到科技感，风光ix5的智能配置可谓是相当丰富，风光ix5搭载全新的智能网联系统，通过语音控制和远程控制可以实现更加便利的用车体验，包括语音控制门、天窗、车窗、座椅加热等新增功能，还可以通过手机APP完成远程控制车窗、天窗、座椅加热等动作，极大提高了日常用车的舒适性和便捷性。

还不止如此，东风风光与百度进行了合作联合开发的智能网联系统。并且新车将搭载FCW前方碰撞预警、LDW车道偏离预警系统，后续还将陆续配备TJA交通拥堵辅助、HWA高速公路引导、ICA集成式巡航等一系列智能驾驶辅助系统，进一步提升行驶安全。

最后，三大件方面，风光ix5也是硬实力满满，在动力上提供360TGDI、280TGDI和220T三款动力7个车型选择，特别是1.5T发动机，最大功率132kW马力，最大扭矩270N?m，这个水准在同级别属于拔尖水平。而且，风光ix5还提供了7年15万公里质保，可见厂商对自家产品品质的自信。

正是因为强大的产品硬实力，在2019东风风光超级公路粉丝嘉年华活动上，东风风光慷慨提供300辆风光ix5供三亚游客免费体验。一方面为缓解用户的出行烦恼，为大众谋福利，另一方面，也让更多的用户见证东风风光品牌的品质之源，近距离了解风光ix5卓越的产品品质。

写在最后

风光ix5作为东风风光品牌向上突破之作，自上市以来，便以高品质、高性能的产品优势，借助智能轿跑新SUV市场逐渐成熟以及消费市场升级的“东风风光”，获得积极的市场反馈。那么，如果你也想近距离的了解这款产品，不妨关注当地东风风光经销商微信公众号，直接报名东风风光超级公路粉丝嘉年华活动，不仅可以亲自驾驶体验风光ix5的产品魅力，同时还有机会畅享三亚之旅。

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