与中国一致还是给Avenir留空间？别克去除车尾Buick字样

从2019款车型开始，品牌名称“Buick”将从别克的车身上消失，今年春季上市的更新款Envision跨界车成为第一款不带品牌字样的车型。

 

如此一来，品牌识别力则全靠其三盾标志，该标志仍??将显示于车前格栅和车身尾部，“Buick”字样从通常的左尾灯附近位置撤下。

 

该公司发言人Stuart Fowle表示，别克在2017年初对其Logo识别进行了调研，发现有73％的受访者能够在看到其Logo时就识别出“Buick”品牌，在Logo与品牌名称之间可以做到关联。

 

很长时间以来，该品牌一直在试图摆脱作为守旧的移动工具的形象。这一举动可以看作是改变的开始。

Fowle表示，别克品牌一直享受于“高端但不太奢华”的产品类别中，该公??司称之为“可实现的奢侈品”，但现在正在已“更低调的品牌”呈现。

 

Buick高端子品牌Avenir的建立，或许也是实行这一改变的诱因，Buick名称的去除也为Avenir标识留下了的空间，但Fowle拒绝承认新的Avenir徽标计划。

 

他说这一做法就是体现“全球一致性”的一个举措，因为该品牌在中国的车辆上都没有Buick字样。别克作为通用汽车中国业务的重要组成部分，是该公司2017年在中国最畅销的品牌，仅去年一年，在快速增长的亚洲市场上就实现交付了118万辆汽车。

2018款别克Envision在左侧尾灯下方的位置打上了品牌名称，这个字样将在2019款中消失。

 

2017年，随着批量销量的下降，别克在美国的交付量下降4.5％，Encore（昂科拉）成为这一年度的品牌亮点，其销售同比增长12.1％。 截至2018年2月份，得益于Regal（君威）、Lacrosse（君越）和