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市场寒冬下,一汽-大众在2018年交出了一张怎样的答卷?

来源:汽车很听话
2019-01

小的时候,总觉得日子过得很慢,时常感叹自己什么时候才能长大。可人到中年却感觉时间一晃而过,2018年还没来得及好好享受,却已经翻篇,迎来了全新的2019年。在这个辞旧迎新的日子里,大家是不是已经开始定制自己的“小”目标了…

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对于我来说,在即将到来的2019年,一定要完成2018年那些本该在2017年完成的我在2016年就信誓旦旦要完成2015年制定的目标,做最美的自己!

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当然,在这个辞旧迎新的时间里,我们不止要为新的一年制定新的目标,更要回顾过去一年所取得的成绩,为新的一年做好准备。回顾过去的2018年汽车市场,低迷绝对是主旋律。面对车市“寒冬”,各大厂家再也无法坐享市场红利,甚至用“销量腰斩、集体沦陷”等关键词来形容也不为过。

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如果说2018年车市整体表现让人“昏昏欲睡”,那一汽-大众的表现,则显得愈加“意气风发”。数据显示,2018年一汽-大众VW品牌批发销量达到1,416,666辆,同比增长0.8%,以稳健态势跑赢大盘。

逆袭而上,一汽-大众有何秘密武器?

辉煌属于过去,不多加探讨,我们更在意的是其“答题方式”,为何能够在车市寒冬下实现逆袭,创造辉煌。在我看来,一汽-大众能够在车市寒冬下逆袭,离不开其在过去的一年中深入挖掘市场潜力、坚持产品推陈出新、营销服务等各环节持续提升,才最终得以克服市场下行压力,逆袭而上。

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对于一汽-大众而言,2018年被视为“攻坚”之年,注定不会平凡。首先,在过去的2018年,一汽-大众先后启用了4座新工厂,如此惊人的速度,即使放眼全球汽车产业,也是绝无仅有。至此,一汽-大众也正式形成了辐射全国的“五地六厂”战略格局,产能实力更一举提升至300万辆以上。产能上的准备就绪,为一汽-大众加速推进“2025战略”打下坚实基础。

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另外,一汽-大众能够在车市“寒冬”下逆袭而上,离不开其不断的推陈出新。作为一汽-大众的产品大年,一汽-大众CC、宝来都迎来了换新,得益于全新MQB平台的打造,这些车型再次焕发新生,产品力得到进一步升级的同时,也更具竞争优势。更为值得一提的是,2018年其全新上市的两款SUV车型——T-ROC探歌和探岳,不仅结束了一汽-大众无SUV的时代,也为该品牌实现稳步增长起到了决定性作用。

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从产品上我们可以看出,一汽-大众在各个细分领域都有实力不俗的车型,要论“群架”,完全不输任何一个车企。

当然,达成这样的成绩除了产品的强势外,也离不开营销层面的发力。2018年,一汽-大众VW品牌通过圈层营销、跨界营销及IP营销,拉近了品牌与消费者的距离。

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不驰于空想、不骛于虚声。可以说,正是2018年一系列的创新,才使得一汽-大众VW品牌逆势跑赢了大盘。

实力强劲,T-ROC探歌成为一汽-大众最强助力

在去年上市的众多车型中,一汽-大众首款SUV车型T-ROC探歌可谓重磅出击,上市三个月就已突破九千辆的月销成绩。之所以能够在逆势行情下脱颖而出,成为国内紧凑级SUV市场中的佼佼者,主要得益于T-ROC探歌自身过硬的产品力。

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在由每日经济新闻和NBD汽车主办的“2018第十届中国猎车榜”评选活动中,T-ROC探歌荣获“猎车·2018年度最受欢迎紧凑级SUV”奖项,足以让我们看到它的强劲实力。

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不仅如此,为了能够让大家对T-ROC探歌有更加全面的了解,我们不妨用其和同价位的车型逍客前来对比,看T-ROC探歌的真实实力。对于外观和内饰这种主观意向较重的因素,我们就不再展开多说,直接从消费者最关心同时也是最体现厂家诚意的配置和动力说起。

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首先在配置上,T-ROC探歌可谓是非常用心,不仅有着Nappa的真皮方向盘,更带有加热功能和换挡拨片,不仅贴心,更增加了不少的驾驶乐趣,直击年轻消费者的内心。另外,还有着ACC 3.0高级自适应巡航系统以及Clean Air 2.0空气净化系统,让驾驶变得更加舒适,展现出了越级的实力。相比之下,逍客的配置则有些尴尬。为此,我还专门挑选了价位差不多的车型进行了配置对比,结果一目了然。

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至于动力,T-ROC探歌搭载的EA211涡轮增压发动机想必已经不用在这里过多的赘述。更值得讲的是,它配备了4MOTION智能四驱系统,再加上同级唯一的Active Control驾驶模式选择系统,能实现4种公路模式、2种越野模式和1种雪地模式的任意切换。这不仅能够满足大家城内行驶的需求,又可以带你翻山越岭,让诗和远方不再只是空话。

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相比之下,逍客的动力系统和越野性能更是分外尴尬。1.2T和2.0L两款发动机,匹配6MT和7速CVT变速箱,至于驱动模式也只有两驱,活脱脱的一个城市SUV。至于SUV本身应该具有的越野性能,早已在利益面前丢失的无影无踪。既然如此平庸,也就更难以获得年轻消费者的倾心。

通过和逍客的对比,我们可以清楚地看到T-ROC探歌的实力,能够取得如此优异的成绩也不足为奇。

优惠政策助力2019再创辉煌

对于一汽-大众而言,不仅2018年画上了一个完美的句号,对于在已经到来的2019年更是做足了准备。在2019年开年之际,推出了一系列的优惠政策。

其中,探歌更是诚意十足,当下购买T-ROC探歌的新用户,可享2年0利率、2000元新车保险补贴以及新车连保或续保增值服务包的购车礼。更为值得一提的是,老客户更有众多专项好礼,如专享3年零利率、额外置换补贴以及延长保修补贴,让消费者不仅可以买的放心,还能用的安心。

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当然,不止是探歌,还有一汽大众其余车型优惠等着你,无论是捷达、高尔夫、速腾、全新一代宝来、高尔夫.嘉旅、蔚领或是迈腾。全款、按揭、置换由你选择,专属礼包,等你拿。对于想要购车的消费者来说,绝对是入手的好时机。

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总的来说,在过去的2018年,一汽-大众品牌凭借着优秀的产品力,以及多年来积累的对市

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