销量连续破百万，四大品牌齐发力，长城如何把寒冬过成了暖冬？
在国内汽车市场历经寒冬之时，消费者已经做好了最坏的准备，但长城12月销量给市场来了一波重磅炸弹。从12月份销量来看，长城汽车销量突破13万辆，远超吉利所公布的12月销量，至此，2018年长城汽车全年共销售新车105.3万辆。
从细分品牌来看，其中，哈弗、WEY和长城皮卡以76.61万辆、13.95万辆和13.8万辆的成绩，分别夺得2018年SUV、中国豪华SUV和皮卡市场销量冠军。在在车市寒冬的大环境下，长城汽车销量依旧逆势上扬，展现出其SUV领导者的风采，也为自主品牌逆势崛起带来了一丝希望。
跑赢车市大盘 长城汽车再创百万辉煌
2018年，国内汽车市场28年来首次出现下滑。2018年1-11月，中国汽车整体销量下降1.65%。尽管全年数据尚未发布，但据中国汽车工业协会预测，2018年国内汽车市场销量下降幅度为3%。
面对汽车市场整体遇冷的大环境下，长城汽车积极调整布局，不仅与宝马合资，创立欧拉电动车品牌，并继续细分哈弗品牌，下半年推出哈弗F系列，通过一系列的调整布局，长城汽车开始焕发生机。
从12月销量也可看出端倪，其中，长城汽车12月整体销量同比增长6.5%，出口4133辆，同比增长38.6%。哈弗、WEY和长城皮卡分别以76.61万辆、13.95万辆和13.8万辆的成绩，成为各自细分市场销量冠军，WEY品牌同比增长61.39%；长城皮卡同比增长15.2%。而欧拉成立后也贡献出3500辆的销量。
作为中国品牌的领军企业，长城汽车在2018年不仅以优异的销售业绩巩固领军地位，在营销思路、产品结构和产品质量等方面也引领着中国品牌向上发展。这些成绩的取得，在2018年汽车市场整体下降的环境下具有极高的“含金量”。
当然，取得优异的销量离不开长城汽车对于市场的精准把控，从长城产品结构来看，一些低端产品逐步淡出人们视野，新推出的哈弗F5、哈弗F7和WEY VV6等车型的占比逐渐攀升，产品结构形成整体向上的姿态，价格区间也逐渐突破自主品牌的天花板。在新能源领域中，欧拉成立之后推出的iQ和R1两款产品，颇受市场欢迎，iQ订单正在积极交付，R1预售的火爆，也从侧面看出长城汽车对于市场的前瞻眼光。
在营销方面，长城汽车借助2018年俄罗斯世界杯掀起的足球热潮，成为央视2018年FIFA世界杯转播顶级合作伙伴，并邀请国际足球巨星C罗出任WEY品牌代言人，展现了长城汽车打造高端品牌和品牌全球化发展的决心。而哈弗品牌作为《蒙面唱将猜猜猜》第三季独家冠名商，借助在节目中的深度植入，以及为此开展的一系列花式营销玩法，使品牌年轻化的形象深入人心。
在产品质量方面，长城汽车继续保持标杆水平。在中国质量协会主办的2018年中国汽车行业用户满意度（CACSI）的测评中，长城汽车旗下哈弗及WEY品牌车型凭借多年来在品质和服务上的深厚积累，哈弗H6、哈弗M6、WEY VV7和WEY VV5在多个细分市场领域获得第一名，并在售前、售后和产品三个层面荣获大满贯。
布局2018 长城汽车引领中国品牌
作为国内SUV品牌的领导者，经过多年发展的长城汽车更为开放，包容，多平台、多维度的深入合作，为自主品牌树立一个发展样板。从品牌来看，在欧拉新能源正式成立之后，长城已经完成了哈弗、WEY、欧拉和长城皮卡四大品牌的整体布局。同时，长城汽车独立了4个零部件公司，搭建了总体业务的组织架构，零部件业务也开始搭建市场化运营的组织，并开始策划市场化战略与举措。在出行方面，长城汽车旗下欧拉出行运营平台开始启动，平台定位于互联网+新能源出行服务，首批运营车辆已经于2018年9月率先在河北保定投放。
对外合作方面， 长城汽车与宝马签署合资合作协议，双方各持股50%建立光束汽车有限公司。双方将共同开发新一代纯电动汽车平台，该平台除生产宝马MINI电动汽车外，还将生产自有品牌电动汽车。作为国家合资股比政策调整后的首个整车合资项目，此次合作不仅能为长城汽车深耕新能源市场提供强大的助力，从而奠定在新能源领域的领先地位，更可以快速完成长城汽车的国际化战略构想。
在新能源布局方面，长城汽车依旧秉承着两条腿走路的战略，2018年上半年，长城汽车建成氢能技术中心，全面具备燃料电池汽车核心部件的测试、试制，以及整车集成与测试能力。8月，长城集团收购上海燃料电池汽车动力系统有限公司51%股权，成功控股上燃动力，使长城汽车具备了部署燃料电池驱动的能力，同时具有成本竞争力。10月，长城汽车入股世界领先的德国加氢站运营商H2 MOBILITY，成功将“触角”延伸到氢燃料基础设施建设及运营领域。
在智能汽车和智能交通领域，长城汽车一直与国内外信息产业巨头共同发展、携手合作。2018年3月，长城汽车与中国移动、华为联合开发的基于5G的自动远程驾驶技术在长城汽车徐水试验场通过测试，汽车响应延时达到毫秒级。11月，长城汽车“国家智能汽车与智慧交通（京冀）示范区”开放运营，该示范区的封闭测试区是全国第一条覆盖LTE-V2X的高速环道，同时也是国内第一个覆盖5G网络的城市道路场景封闭测试区。10月，长城汽车与百度联手推进车辆智能网联、自动驾驶相关技术研发及应用，升级车联网方面的合作，协力打造车辆智能网联、自动驾驶技术联合巨头。
2018年，长城汽车的“朋友圈”不断拓展。在WEY品牌2周年庆典活动上，国内五大汽车集团掌门人共同发来祝贺，首开中国汽车行业先河，在汽车行业传为美谈。与比亚迪、北汽等国内汽车企业展开深度合作，未来也将与更多中国品牌携手同行，共筑汽车强国梦。
长城汽车“亮剑”2019
长城汽车通过全方位、多维度的战略布局，从2018年百万销量也证实了其发展的可行性，随着2019年的到来，长城汽车旗下四大品牌将共同出击，迎接市场考验，并全面进军国际市场。同时，长城汽车会逐步将此前的战略布局一一落实
